2024年是体育小年，全年赛事星散，尤其是欧洲杯和奥运会，更是吸引了少量关注。观赛主线围绕着云端追赛、实地观赛以及衍生生产开展，这些趋向在之前的体育赛事中已获取验证。例如，2020东京奥运会时期，关系商品在抖音电商引发少量种草，滑板用品销量增长353%，攀岩用品销量增长285%;2022卡塔尔环球杯时期，卡塔尔游客环比增长229%，抖音直播累计观看人次高达106亿，环球杯球迷用品销量增长超400%……

随着体育赛事的增多和生产者对体育内容的激情下跌，品牌须要提供与体育关系的共同、幽默的营销内容，才干吸引生产者的留意力，与竞争对手坚持差异化。

为此，巨量引擎颁布了最新的2024年体育营销战略，旨在为品牌提供抖音特征营销打算，协助品牌借助体育赛事、静止员以及静止圈层等热点，抓住赛事带来的关注度，将品牌推行和用户互动相结合，成功更好的营销效果。

Part1 体育如何成为全民生存模式?巨量引擎分享2024体育静止趋向洞察

国度统计局数据显示，截至2022年，全国体育市场规模已超越3.3万亿元，而估量到2030年，介入体育锻炼的人数将超越5.5亿人。在抖音平台上，体育气氛愈发浓重，不只要超越4.2万名静止员和2.4万名体育达人，每月的体育关系内容播放量更是到达了3000亿次以上。尤其在体育赛事时期，用户对体育话题的关注度更是到达了高峰。以2020年东京奥运会为例，在抖音平台上，用户为中国健儿加油助威的次数高达20.5亿次，触及体育赛事的热点话题有2312个，静止员颁布的视频播放量更到达了126亿次。

这些数据证实，体育赛事当初已不只仅是一种文娱优惠，更成为了一种全民生存模式。抖音作为一个充溢互动性和内容丰盛的平台，不只为用户提供了分享静止日常的 空间 ，也让矮小上的体育赛事变得愈加贴近人们的生存。用户可以随时关注体育赛事的最新灵活，并分享他们的观念和体验。这种互动性和丰盛性的体育内容，使得抖音成为了用户们热衷于介入、交换和分享体育话题的现实平台。

巨量引擎在4月11日举行的体育营销沙龙中颁布了《2024抖音体育静止潮流趋向报告》，并预测了九大热点。从“王者归来”到体育偶像的破圈，从小众静止的刷屏到骑行的“硬通货”，这些热点都表现了抖音用户对体育话题关注的焦点和静止需求的变动。

基于这些热点趋向，巨量引擎进一步洞察到了2024年的静止穿搭八大新趋向——静止通勤风、E人穿搭风、赛场野趣风、静止心情色、为装备“氪金”、万物皆可冲锋衣、“百变”防晒出彩、亲子爆改“静止搭子”。

这些趋向标明，当天的 服饰 市场正在出现出显著的静止格调化偏差。例如，静止通勤风、万物皆可冲锋衣、“百变”防晒出彩等趋向，显示了配置性 服饰 不再仅仅局限于静止场所，而是在日常生存中逐渐遍及。同时，静止格调也浸透到了 男装 和 女装 的设计之中，例如球迷应战外型、vintage念旧风和球衣西装风等抢手款型。这些 服饰 不只满足了当代生产者对温馨、时兴和配置性的谋求，同时也为品牌拓展了更宽广的市场开展 空间 。

在这些热点和穿搭趋向的导向下，品牌能够取得丰盛的营销启发，更好地了解行业趋向和市场变动，成功与生产者的深度互动和衔接。比如，品牌可以基于生产者关于静止服饰的配置性、时兴性和 共性 化的需求，有针对性地制订相应的产品布局和营销战略，从而更好地抓住市场机遇，优化品牌竞争力。

Part2 多垂类营销内容+达人生态，打造体育静止营销风向标

在品牌启动体育营销时，除了须要抓住热点话题，还须要有详细的内容切入点，例如垂类IP、圈层达人等。而抖音作为一个多元化的内容平台，可以提供丰盛的资源和工具，为品牌打造体育静止营销的风向标。

首先，抖音经过整合体育、文娱等多个垂类营销内容，为品牌提供与赛事关系的营销战略打算，包含衍生节目等。品牌可以与抖音协作，充散施展抖音的全热点引爆、全场景笼罩、全阵容聚合、全人群互动、全生态构建等长处，选用适宜自己的时期和场景展现品牌笼统，并结合更多创意种草模式，以内容共创体育生存新趋向。

其次，抖音提供了丰盛的静止圈层达人生态，公众静止内容作者规模超越300万，包含明星静止员@谷爱凌、影响力作者@帕梅拉、圈层专业作者@JHHou总滑雪等。品牌可以依据自身特质，选用与优质的跑步、街舞、户外等畛域的达人协作，经过他们的影响力和内容创作才干，取得更多的曝光和关注。抖音的达人经营战略也可以协助品牌找到适宜的达人协作同伴，成功更精准的营销指标。

特意值得关注的是，在抖音电商的高速开展中，静止户在行业的增长尤其 注目 。品牌可以施展抖音自然内容的长处，结合趋向场景，推进应季品类迸发;也可以施展抖音的热点造风才干，打造品牌专属静止格调，成功生意打破。例如，VA就借势薄荷曼波这一抖音站内热点趋向，极速调动货品资源，提早上架绿色鞋款，抢占先机，自然流量环比增长，登顶抖音静止户外开售榜。

可见，借助抖音的内容生态、达人生态和电商生态，品牌在体育营销中可以更有效地抓住机遇、开掘后劲，成功生意迸发和品牌影响力的继续优化。

Part3 三大抖音营销玩法，迎接2024体育小年

面对体育赛事营销，品牌广泛存在一些痛点，例如，与体育赛事关联度不够高、与特定用户集体的衔接不够严密、线上线下营销不够一致等。在巨量引擎体育营销沙龙中，巨量引擎公众业务服饰静止户在行业战略总监吴韵分享了静止行业体育营销战略打法，充散施展抖音的资源长处和造风长处，协助品牌更片面地掌握体育小年的机遇，成功品牌价值和商业指标的双赢。

玩法一：高举高打抢心智

关于有静止员资源的品牌来说，可以经过与平台头部IP深度协作，将品牌笼统与赛事严密关联，优化品牌在生产者心中的位置，增强品牌的认知度和影响力。

例如，在2022年冬奥会时期， 安踏 与抖音深度协作了「冠军驾到」IP，在直播节目中启动深度植入，比如谷爱凌解说 安踏 冠军龙服、武大靖开箱时显露 安踏 的装备等。这些玩法不只优化了安踏品牌在抖音上的曝光量，还奇妙地与赛事及静止员构成了严密的咨询，强化了品牌笼统，很快短视频播放超10亿，直播观看人数打破5千万，且整个IP在赛事时期共有19个「冠军驾到」的关系热点冲上热榜。

此外，安踏还经过其余元宇宙达人如柳夜熙、慧慧周等启动了深度的达人内容种草，进一步扩展了品牌的影响力和曝光度。经过这些协作，安踏收获了73亿的品牌曝光，而且在销量迸发方面取得了亮眼的效果，GMV环比增长200%。

玩法二：精种准打击圈层

关于有垂类静止圈层、俱乐部资源的品牌来说，可以依据不同圈层的特点和偏好，选用平台圈层IP，更好地融入指标受众的生存场景和兴味话题，为用户带来愈加 共性 化、定制化的内容体验，增强品牌与用户的情感衔接，进而影响他们的生产决策。

2023年10月，正值户外徒步的好季节，抖音发动了户外圈层x热点造风营销优惠，经过这一优惠，抖音 成功 预测并开掘了热点话题，助力多个静止户外品牌如迪卡侬、PUMA、安踏、猛犸象等迅速登上热榜，话题页“年轻人在玩一种很新的户外”在上线不到24小时内就吸引了超越1亿次的阅读量。

玩法三：聚流快打追风潮

关于有追体育风潮、趋向热点诉求的品牌来说，可以结合抖音平台的热点产品和才干，经常使用“品牌热点造风三步走”的打法，极速登上热榜，抓住体育风潮的机遇。

第一步，品牌可以借助抖音平台的内容热点、搜查热词、电商爆点等消息，从多维度极速发现和判别潜在热点，抓住机遇;第二步，在确定热点后，品牌可以在黄金72小时内极速承接热点，采取主播话术蹭热点、商品题目挂接热点、品牌蓝V发视频等模式，迅速优化品牌曝光和影响力;第三步，经过达人背书、爆文加热、搜查承接等模式，品牌可以成功言论保养，打造长效口碑。

仰仗多维度热点开掘、极速承接机制和达人背书等长处，抖音平台为品牌“追风潮”提供了弱小的允许和保证，协助品牌成功营销效果的最大化。

结语

在2024年这集体育小年，品牌们面临着史无前例的机遇和应战。体育曾经不再只是一项静止，而是一种生存模式，成为了全民关注的焦点。在这样的背景下，抖音作为一个领有宏大用户基础和多元化内容的平台，为品牌提供了体育营销战略和玩法，从体育赛事和静止员衍生节目，到静止圈层的营销战略，再到电商行业生态的整合营销，以丰盛的内容切入点，助力品牌取得更多收益。

沐宸