时兴搜查引擎Lyst最近正式发布2023第二季度报告，继Prada蝉联两个季度冠军之后，此次Jonthan Anderson执掌的Loewe***登上榜首。

这个西班牙老牌朴素品牌正在演出逆袭之路。

据Lyst报道，在过去三个月里，Loewe的网络搜查量参与了19%。

本季榜单前十的品牌还包含位列第三名的Versace，其次是Miu Miu、Bottega Veneta、Valentino、Saint Laurent、Moncler、Gucci和Dior。

创立于1846年的Loewe主打皮具产品，因品质过硬为西班牙皇室所青眼，后于1965年推出***成衣系列，逐渐开展为综合性朴素品牌，也曾请过「老佛爷」Karl Lagerfeld和Giorgio Armani做设计师。1996年，LVMH个人收买Loewe，尔后到2008年，Loewe换了四任创意总监。

在Jonathan Anderson上马之前的Loewe， 由于 不时走上流商务路途曾被诟病过于「老气」，不时处于不温不火的形态。在Jonathan Anderson上马之后，Loewe在设计上越来越大胆，不惯例的单品频出，但又总能合乎当下的审美趋向。

那么，Loewe究竟是如何依托Jonathan Anderson成为备受人们追捧的时兴品牌的呢？

天马行空的秀场

毕业于伦敦古装学院的Jonathan Anderson是近几年来最为惹眼的新一代古装设计师，仰仗自己大逆不道的中性美学和天马行空的大胆构想，出道不久的他便拿到了英国古装协会颁发的NewGen方案的***奖项。

自Jonathan Anderson执掌Loewe以来，Loewe总能让咱们大开眼界，秀场上能发生什么可能都无余为奇。他总能以稚童般的视角去触探人们的感官和构想力，把每一次性秀场次第打乱重组，用试验性的手法向人们展现不一样的Loewe。

两个月前发布的2024春夏 男装 大秀中，秀场水池中的三座雕像喷泉装置就分内引人留意，它们衍生自美国艺术家Lynda Benglis于1984年为新奥尔良环球博览会创作的***个喷泉 作品 《环球的动摇》。她经过对方式和资料的不时翻新融合，大胆应战了传统雕塑的定义。

秀场的三座喷泉区分名为《动摇渐强》、《繁盛、琥珀色之波、富饶之位面》和《陆地骑士》，它们充溢戏剧张力的外型让人想起火山迸发、纪念塔、星云等带有岁月气质的悠远之物。从嘉宾进入秀场的时辰，就曾经开局逐渐唤醒人们的每一处感官。身处秀场，感官从视觉、听觉、气息开局一点点地敏锐起来。Jonathan Anderson在三座雕塑喷泉的映托下，给秀场嘉宾带来视角变化的奇观，带来了一场 唯美 的视觉盛宴。

而Loewe 2023秋冬系列 女装 秀则是围绕「 恢复主义」主题，褪去装璜元素，将秀场设置在一座渺小的红色立方体中，背景是一座古典修建，场内散落着艺术家Lara Favaretto的彩纸方块，展开了一段新鲜与现代的剧烈碰撞。

值得一提的是，此次秀场是Loewe与装置艺术家Lara Favaretto的再度协作，由10吨黑白纸屑打造的21个立方体散落散布在整个秀场空间中，这也是艺术家迄今为止创作过***的黑白纸立方体装置。

往年，便是Jonathan Anderson负责Loewe创意总监的第十年。这位才气横溢且近年来越发精进的设计师，显然曾经为Loewe找到了一种充溢艺术乐趣又为人津津有味的表白方式。

异乎寻常的「爆款」制作机

除了打造天马行空的秀场之外，自从Jonathan Anderson成为Loewe的创意总监之后，「爆款」单品便也成了Lowew的当家招牌之一。

Jonathan Anderson在2023春夏女装系列推出的「像素风」服装就曾掀起过期兴界的一阵探讨度。该服装经常使用二次元平面视觉，归结看似平平无奇的基本款外型，好像在事实的衣服上打马赛克。透过计算视角与错位剪裁打造出的彷彿复旧游戏的视觉阴谋，让不少人对这套衣服发生了猎奇。

如此特意的设计排汇不少名人秀了一波「人无我有」，像A$AP Rocky、 Marc Jacobs等名人迅速下身。

去年年底，Jonathan Anderson又约请了韩国新女团NMIXX为Loewe拍摄了2023早春笼统大片。在这一季的早春笼统大片中，除了7位成员下身品牌早春系列的局部单品之外，一条印有7位成员「脸部特写」的印花连衣裙单品，掀起了社交媒体的热烈探讨。

大面积的数码印花，给人一种很剧烈的视觉冲击力，裙身下摆局部的留白又是将整个连衣裙幻化成了一幅幅相片。折叠的设计更是这款「脸部特写」连衣裙最令人咋舌的中央，由于无论从那个角度看，都能看到歪曲的面庞，这不禁得令人感到诡异。

只管有不少粉丝都示意难以了解这种奇异的格调，但无法否定，「怪诞审美」已算是LOEWE不时以来的招牌。

除了服装之外，在鞋履上，Loewe也创意频出。2023 春夏男装系列大秀上，Loewe发布了一款令人啼笑皆非的草地鞋——Grass Sneaker。这款鞋也是由Jonathan Anderson 主导设计的静止鞋，从外观看，该款鞋以柔软的帆布为基底，在鞋面全手工嵌入质地润滑且韧性十足的拉菲草。

随同着这款单品出售的，还有各色各样的相反概念的草坪外套、草坪牛仔裤等等。这些单品也经过Jonathan Anderson之手，到达了无机物和科技的融合，也表白了Loewe可继续开展的愿景。

意想不到的「联名」

这几年，在卡通动画IP越来越受时兴品牌欢迎的语境下，Loewe无疑是其中联名玩的最欢的时兴品牌。

首先是Johnathan Anderson自身喜爱动漫的缘故，所以能看到前一段期间，Loewe不时的和日本吉卜力上班室推出联名，先是去年的《千与千寻》，往年又协作上了《哈尔的移动城堡》。

而雷同是在往年的春夏女装系列大秀上，Loewe推出了一款酷似动漫角色米妮同款的充气橡胶高跟鞋。这款外型奇异的高跟鞋有着润滑丰满的外部廓形，鞋身由周围充气资料包裹，虽看下来略显轻便，却异常流显露一丝萌感，像极了米妮在动画中那双圆润的小猫跟鞋。

同时Johnathan Anderson还推出了磨砂橡皮粉和亮面正红两个更贴近动画原型的配色。这也进一步给人以遐想的空间。

关于Loewe来说，兴许这些背叛适用主义的服饰单品远离了日常生存。不过怪诞美学的设计也确实给有趣的时兴圈带来一丝风趣感，从传统朴素品品牌到以超事实主义设计获取追捧的Loewe，变换着身份的同时，不变的是对时兴边界的继续探求。

努力开掘Loewe文明

Jonathan Anderson曾说过：关于Loewe，我最终的指标是将它转变成下一个文明品牌。不时与艺术家联名协作、创立Loewe基金会手工艺大奖赛，印证了Jonathan Anderson想要开掘Loewe文明属性的蓬勃野心。

2016年，Jonathan Anderson主导创立了「环球***个国内当代工艺奖」 Loewe基金会工艺奖，方方面面凸显品牌对工艺的看重。也是2016年，Loewe的马德里旗舰店开店，「 手工艺+原生态」也就慢慢成为了Loewe的文明ID，从宣扬传统文明入手做营销，也成了Loewe的拿手好戏。

2021年，中国手工艺术家林芳璐用白族传统扎染工艺创作的作品《She》，取得了Loewe基金会手工艺大奖，成为***荣获此奖的中国艺术家；2022年，Loewe与中国景德镇陶艺家邓希平、故宫博物院钻研员王光尧、陶瓷艺术家Natasha Daintry协作，推出以单色釉为灵感创作的包款。

Loewe提取清丽通透的釉彩，包含浅青、白、胭脂红等十种中国传统颜色，把来自中国的色调美学与Loewe享誉环球的制包工艺深度融合，真正做到了「化用」而非「挪用」文明元素。

由此可见，在古装界，天分与是十分关键的一项实力。

Jonathan Anderson是当代时兴界的鬼才设计师，他的创意才干和天分使他在古装行业中***一格。在过去的三年里，Jonathan Anderson指导的Loewe不只在工艺和文明意蕴上有所打破，还完成地掌握住了公众审美和时兴脉搏。Loewe经过每一次性新品发布和跨界协作，与当下人们的心情坎坷启动对话，给人们带来了治愈的觉得。

Jonathan Anderson展现了他无量无尽的创意才干，这也是他能够在泛滥名校毕业生中锋芒毕露、成为科班出身的设计师的要素。他为Loewe带来的扭转也使得人们愈加等候品牌的下一个打破。这位鬼才设计师将给咱们带来哪些破圈的举动，让咱们刮目相待。

陈一