天下网商 丁洁

编辑 李丹超

当品牌店播成为商家日常经营手腕，如何借大促玩出新花招?

针对这个疑问，往年天猫618时期，聚划算给出了答案——将官网直播与品牌店播强强联结，买通站内外各大流量通道，并经过每日不连续直播拉动晚间成交高峰，打造多场成交超千万的直播。数据显示，更有近1000款商品单品在聚划算频道内成交破1万件。

品牌直播间不只是开售迸发场，更是内容迸发场。随着总裁、明星，真人秀、综艺，多个角色多种内容外形进入直播间，拉动着生产者的沉迷式购物体验。数据最能说明：介入关系优惠的小米官旗，包揽开业红时期安卓手机品牌销量、销额双***。

场均成交破千万，聚划算给出品牌店播新解法

当直播成为商家的日常经营手腕，也在倒逼行业的精细化经营和更新。对此，聚划算始终复盘过往直播阅历，在往年启动更新，外围指标是宿愿借此优化“生产者体验”，简化生产决策，为生产者发明价值。

开业红，聚划算不便捷

经过“55划算节”的蓄水，20多天后的618，不少商家喜提开业红。

618开业红时期，聚划算超越100个单品成交额破千万，近2000个单品成交额破百万;近1000款商品在聚划算频道内成交破万件， 完成 解锁“万人团”。

为了助力上海实体经济复苏，聚划算打造了“侬好上海生产周”名目。6月6日起，聚划算向全国人民介绍上海外货品牌，尤其是上海老字号及新锐外货品牌，其中不乏蜂花、隅田川等老字号和重生代。生产周优惠时期，在直播板块，聚划算针对局部上海商家提供了搀扶，包含免坑免佣就能加入《划算8点档》、聚划算官播，片面助力商家卖货。

场均成交破千万，聚划算给出品牌店播新解法

针对民生需求，聚划算也提供了新模式，重回妈妈们最 爱的量贩时代，满足后疫情时代人们关于生存必需品的囤货须要，2万款大包装独 家货品，加量10%却不加价，其中包含纸巾、消毒液、洗衣液及粮油米面等商品。

与此同时，聚划算联手欧莱雅、宝洁、小米、NE、海尔5大行业头部个人推出“个人欢聚日”优惠，打造618“一日一个人”欢聚盛宴。5大个人旗下23家品牌官网旗舰店介入，品牌店播开业红成交额超6亿。

而这时期，聚划算百亿补贴官网直播间也毫不逊色。618时期，刘涛、王濛两大明星主播又一次性上线，在6月3日的聚划算百亿补贴直播场里，聚划算制作了一场沉迷式的户外露营主题的直播，王濛坐在户外椅上，在天幕下边露营边唠嗑带货。

吴刚