北京时间周四(9月1日)拼多多跨境电商平台“Temu”正式在美国上线，并进行测试开售，预计9月16日正式开售。据悉“Temu”有App和网页版，主打性价比，与中国不同的是，没有“砍一刀”也没有“拼单”。

Temu主打性价比 面向全品类招商

“作为一家年轻的创业公司，拼多多一直在持续探索新的机会，海外业务具备创造新价值的可能性。”拼多多CEO陈磊在8月29日的财报电话会上首次证实了拼多多的做海外业务。

Temu的官方介绍称，以惊人的价格发现全球产品，包含时尚、手工工艺品等。产品分类上，包括服饰、运动用品、宠物用品、儿童用品等多个类目。

至于“出海”首站设在北美的原因，浙江网经社电子商务研究中心主任曹磊分析道，“过去，海外投资者感受不到拼多多的服务，出海后，他们可以享受到高性价比的商品。东南亚地理位置相近、人文相亲，物流成本低，是多家电商出海第一站，竞争更激烈。”

从上线情况看，主打性价比的Temu，夏季女装价格在15至20美元之间，首饰价格多在10美元以下。

有媒体观察，拼多多模式效仿中国最大跨境电商独立站SHEIN，不同的是非单一服装类目而是面向全品类招商。在入驻优惠政策中，拼多多推出多项优惠，如为跨境卖家提供“0元入驻、0佣金”的招商模式。卖家只需提供产品供货价，经过平台的产品筛选程序成功入驻后，拼多多跨境平台卖家只需负责商品上架并将货品发货到拼多多指定仓，平台来选品、定价和履约。

中国国内用户接近饱和 “出海”或为拼多多寻找新出路

多一个平台，多一条路。对商家来说，“出海”既可以创造增量，又可以减少对某个平台过度依赖，降低被关店的风险。

拼多多最近一次公布用户数，是在今年一季度，其年活跃买家数达到8.82亿，较2021年同期相比增长5810万，同比增长7%，速度放缓。陈磊对此回应称，“用户规模超过8亿以后，一直保持高速增长是不现实的。”

中国国内用户数趋近饱和，增速放缓不可避免，出海寻求增量或是办法。

曹磊表示，中国国内电商已是红海，获新客越来越难。拼多多要持续增长，必须寻找新市场。

跨境巨头今年收成都不太好，拼多多此时加入，竞争将更激烈。

多家跨境平台7月陆续发布二季度财报，亚马逊亏损高达20.28亿元。Shopify、eBay也都陷入营收下降，由盈转亏的困境。8月，有媒体曝出SHEIN的股东正考虑在IPO前出售股份，报价较今年4月缩水30%。