我国电商直播发展现状、社会影响、存在怎样的风险隐患及对策建议？

随着在线直播行业不断创新，各细分领域保持稳定态势，直播服务往细分化、垂直化发展，包括泛娱乐直播、电商直播、以及企业直播等领域都吸引了更广泛的用户群体。电商直播是以直播为渠道来达成营销目的的一种商业应用，是数字时代背景下直播和电子商务双向融合的产物，以直播为手段重构“人、货、场” 三要素，但其本质仍是电商。与传统电商相比，电商直播能够与市场多变的需求相适应，缩短商品流通环节， 为用户带来互动、实时、直接的消费体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。

据中国互联网络信息中心数据显示，截止2021年12月，中国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73.0%。[1]截止到2021年6月，中国电商直播用户规模达3.84亿，同比增长7524万，占网络直播用户的60.19%。在电商直播行业迅速发展过程中，有播继承线下零售思维，并提升传统电商“人-货-场”效率，利用其独特的资源优势和孵化能力，致力于通过更简单的直播工具为涉农素人及中小企业提供专业服务，打造了人人皆可是主播的电商直播平台。通过立足于微信生态的“有播直播”产品，有播以直播+电商为核心，打造线上销售渠道、社群运营、技术研发三位一体的新零售模式，体现了电商直播平台具有生动直观、实时互动、粉丝效应、内容精简整合等特点，为中小商家赋能实现经济增长。

电商资源对接会办成一个常态化活动，为我市电商企业和电商平台搭建更好的发展平台、创造更好的营商环境；我市电商企业要加大产品研究和开发力度，推出更多更好、更有竞争力的产品；各电商平台要增强个性化、精准化服务，帮助我市中小电商企业对接有效资源，引导企业提高业务水平，拓展客户渠道。