2017年上半年，国际 服装 行业全体呈回升之势，其中休闲静止服 服饰 及童装业绩增长势头显著高于传统男 女装 ，但外乡休闲静止服企在往年上半年的运营效率却体现各异。

森马服饰VS美邦服饰

往年上半年森马服饰成功营收44.33亿元，相比增长14.28%，成功净***5.34亿元，相比增长4.16%。

森马服饰童装业务板块涨势惊人：在2017年上半年的营收为22.46亿元，占营收比重高达50.68%，同比增长24.97%。森马服饰休闲服饰板块营收为21.52亿元，占营业支出比重达48.57%，同比增长5.4%。

而同为***的国产休闲品牌美邦服饰2017年1至6月成功营业支出28.96亿元，营收较去年同期降低5.79%，净***盈余4475万元，同比增长25.65%。美邦在发布2017年上半年业绩的同时发布了2017年前三季的净利盈余范畴：估量2017年1月至9月净***盈余额将在1.54亿至1.08亿元之间。

8月26日， 美特斯邦威 全格调旗舰店在济南世茂国际广场开店。据了解，该旗舰店店内会集了美邦旗下5大格调系列产品，包含定位青春非凡的NEWear、弄潮为乐的HYSTYL、不趣不型的MTEE、新颖都市Nōvachic和简洁森活的ASELF。

据美邦开创人周成建引见，下半年还有几十家这样的购物核心店将开店。 那么市场又会对美邦的品牌新更新作出怎么的反应呢？

牧高笛VS 探路者

2017年上半年探路者成功营收12.78亿元，同比增长17.48%，成功净***0.79亿元，比上年同期降低16.30%，其中户外服装营业支出为3.88亿元，比上年同期降低16.93%，户外鞋品营业支出1.12亿元，比上年同期降低26.75%，TOREAD（探路者）品牌成功营业支出4.86亿元，较去年同期降低21.01%。

2017年上半年，牧高笛成功营收3.18亿元，同比增长19.59%，成功净***4522.84万元，同比增长23.51%，OEM、ODM业务开售增长致上半年牧高笛出现营收净利双增长。

虽然自2009年便发力做自主品牌牧高笛（MobiGarden）服饰业务，目前看来，服饰业务并没有成为牧高笛业绩重要奉献者，而探路者在2017年上半年服装鞋类业务业绩均大幅下滑，反而游览板块机票业务对支出优化作用显著，毛利率略有下滑。

5大国产静止品牌对决

安踏营收同比增长19.2%，到达73.2亿元，净***为14.5亿元，较去年同期增长28.5%；李宁成功营业支出39.96亿元，较2016年同期回升11%，净***回升至1.89亿元，同比回升66.79%，高于市场预期的1.68亿元；361度成功营收27.98亿元***，同比增长9.5%，净***同比增长16.5%至3.18亿元***；特步成功营业支出23.11亿元，同比缩小8.83%，纯利缩小18.36%至3.1亿元。

5大体育静止品牌之一最后一个发布 2017年中期报告，但并没有业绩佳报，反而 主营业务不振，主品牌营收下滑 ：贵人鸟成功营业支出15.79亿元，同比增长55.03%，净***为1.30亿元，同比降低17.27%，贵人鸟品牌业务虚现支出85,317.44万元，与上年同期相比降低16.20%。

虽然贵人鸟往年上半年营收增长，但净利却在继续下滑。值得留意的是，贵人鸟 2017年***季报显示主营品牌营收开局下滑：贵人鸟品牌营收约4.21亿元，同比缩小19.78%，

在2016年，贵人鸟总营收约为22.79亿元，同比增长15.74%，但在净***方面，同比缩小11.81%，约为2.93亿元。2016年繁多贵人鸟品牌营收约为18.90亿元，同比缩小3.98%。

贵人鸟不贵，但并没抓住当下生产者的心，产品不受欢迎，是其 主营业务业绩继续下滑的重要要素，由此也可推测贵人鸟转型的环节或者并不太顺畅 。

随着 2017年上半年各大服企中期业绩的披露，服装行业也进入新一轮运营效率排位赛，业内人士指出，那些将电商渠道灵敏运用的服企和坚持始终翻新力的品牌或将更快地顺应服装行业的竞争。

邓晓艳