自从我开了视频号，无数人问我关于视频号的问题。今天我整理了30个问答，给大家统一回复。 　　
　　

　　开幕文章 　　

　　

　　1. 为什么我的视频号只能看不能发？　　

　　

　　因为视频号还在测试版，你没有创作者的许可，所以只能浏览，不能发送内容。如果你能收到微信团队的通知，就证明你有资格进行内部测试，也就是说你可以通过视频号发送视频。 　　

　　

　　2. 怎样才能开通视频号？　　

　　

　　微信从2020年1月底开始对视频号进行内测，当时可以通过邮件和内测码申请内测。据我所知，3月1日之后，所有内部测试的申请都暂停了。3月6日之后，视频号尝试了一段时间的邀请卡功能，一些邀请卡被分发给一些活跃的、官方认可的用户。有请柬的可以定向邀请三个人，但需要邀请的必须认识三个月以上，不能把请柬转给陌生人。但是很少有人有这样的请柬，黑妈哥身边的朋友也很少有这样的请柬。 　　

　　

　　不过，最近身边开视频号的人多了起来。原因是视频号开启灰度测试，一些普通人灰显。所谓灰度测试，就是在一个产品或应用正式发布之前，选择特定的人进行试用，逐步扩大试用用户的数量，以便及时发现和纠正问题。现在视频号都想对普通人进行灰度测试，所以很多不知道视频号是什么的人都打开了。然而，有些特别想开视频号的人却没有。 　　

　　

　　3. 为什么我的大号没开通视频号，小号却开通了？　　

　　

　　我的猜测是，普通人，而不是营销属性太多的人，在这个阶段最想要灰度测试。所以，你的大号没有视频号，但是你的小号有。甚至有朋友反映，他浏览了很多视频号，但是从来没有得到过打开的许可，而他的妻子从来没有浏览过一次，而是用视频号打开的。这是因为微信还是要测试对浏览数字感兴趣，有一定创作能力，没有太多营销属性的普通人，灰度测试具有高度随机性。 　　

　　

　　4. 为什么视频号非要内测？　　

　　

　　需要测试的不是视频号，而是几乎所有的互联网产品在开通前都需要进行测试。这就像开餐厅一样。在餐厅正式营业之前，应该邀请人们品尝食物，只有在食物尝过之后才正式营业。更何况，微信是十亿中国用户的菜，我们更要谨慎。没有得到内测机会的不用担心。产品的红利期很长。对于微信官方账号，内部测试始于2012年，但这是2015年至2017年的红利期。黑妈哥参加了内测，但是粉丝数量和影响力都远远落后于米萌后来才加入的那些账号。只要你有能力产出内容，“一顿好饭不怕迟到”。 　　

　　

　　5. 多点赞、多互动、多评论会帮助我开通视频号吗？　　

　　

　　确实有人通过更多的点赞、更多的互动、更多的评论打开了视频号，也有人反映我的视频号被点赞一个月了，还没打开。所以在内测阶段，灰度测试也有一定的随机性，有一定的运气性。不过，多点赞、多互动、多评论也没什么坏处。至少可以让你知道视频号，看看别人是怎么做的，帮助你以后创作短视频内容。如果你浏览过大号的视频号，可以试试小号，不用在亲戚朋友的微信上碰运气。 　　

　　

　　6. 微信视频号和朋友圈小视频有什么区别？　　

　　

　　朋友圈视频主要分享他们的一些日常生活、美食和亲子内容，这是为了展示我们日常生活的碎片化内容。而视频号，因为现在可以发一分钟的视频，比门槛高了一点。对于一些短视频内容创作者，可以根据自己的一些特长，发布一些精心制作的科普内容。但随着视频编辑工具的普及和视频门槛的降低，肯定会涌现出更多的短内容创作者。 　　

　　

　　7. 如何抓住视频的红利，微信视频号到底是谁的机会？　　

　　

　　既然是微信推出的短视频产品，应该是所有中国人的机会。然而，面对任何机会，机会只青睐有准备的人。比如MCN大型机构、明星、短视频在线名人在内容上肯定有先发优势，视频号必然会成为他们内容差异化的新渠道，他们会持续收获。一些像自媒体、大V、微信业务这样的员工，有微信官方账号和大量好友，他们的内容容易冷启动，这也是他们全面视频化自己内容的机会。不过，我相信视频号注定属于95后和00后的年轻人，他们在短视频方面有着与生俱来的表现力和天赋，也会创造出与抖音和快手不同的内容。视频号还在测试中，不知道内容未来会是什么样子，但你要相信社会推荐，相信中国10亿人的创造力。 　　

　　

　　8. 视频号如果是企业号，是单独的一个号，还是跟微信公众号一体的？　　

　　

　　视频号与个人微信集成。如果看到一些企业或组织号，也会通过个人微信申请，只针对企业和主体的认证。 　　

　　

　　体验文章 　　

　　

　　9. 微信视频号没有滤镜、没有BGM、没有道具，普通用户该怎么玩？　　

　　

　　我个人认为视频号主要是给短视频创作者的，不是给普通用户的。视频号不同于Tik Tok的亚图快一点。 　　

，它既没有各种神曲作为BGM，也没有各种滤镜或者贴纸，跟公众号一样，完全是原生态的产品。如果你不使用外部软件，完全是上传生活类视频，那么视频号跟微信朋友圈的小视频就没有区别。这时候，你就应该提前掌握最基本的拍摄技能，至少要保证你上传的视频画质清晰。同时，你应该下载一个剪映、快剪辑或者inshot等软件，学会最基本的剪辑技巧，至少要给你的视频配上字幕，让人感觉你不太业余。

　　

10. 打开视频号，视频号里一些内容让人辣眼睛，都是一些讲成功学的油腻大叔和自媒体大V，我还应不应该继续看？

　　

你在视频号里，看到很多油腻大叔，是因为很多自媒体和大V在微信生态上已经存在了很久，具有对流量的渴求和创业的狼性。他们在看到内测消息之后，第一时间就申请了内测，然后开始迫不及待地创作内容。这类大叔，最大的问题就是具有输出内容的能力，但缺乏视频内容基本的视听语言和包装能力，所以生产出的视频有些不堪入目。相信，随着越来越多的用户参与到创作中来，视频号的内容会越来越丰富，到时候你就可以看到令你爽心悦目的内容。

　　

11. 为什么我在视频号上经常刷到重复的视频？

　　

因为视频号还在内测阶段，推荐算法还不完善。你之所以收到重复视频，有可能是多种算法重复推荐的结果，比如你看到的这个视频，是因为你的好友点过赞，或者跟这个人在同一个城市，也有可能是同城推荐；又可能是因为你点赞了同类视频，系统会根据标签来推送。推荐算法看到重复内容很常见，在抖音早期也经常发生这样的情况。

　　

12. 视频号和微博有什么区别？

　　

有人说视频号跟微博很像，可以快速、便捷地发布短内容。但是，我个人觉得，微博还是上一代社交媒体形态，是社交关系先导的，要你先关注一些好友以后，你才会看到更加丰富的内容。而视频号，一开始也是采用推荐形式，即便你没关注任何人，也有看不完的内容。可以说，视频号是今日头条智能推荐和微博结合的一种产品，还是内容驱动的，因为微信上早就有社交关系，不需要沉淀。

　　

13. 微信视频号和公众号有什么区别？

　　

微信公众号是图文创作平台，视频号是短视频内容创作的平台，两者的功能就是丰富微信的内容生态，让大家社交分享的时候有优质内容。跟公众号相比，短视频创作的门槛更低，但是生产优质内容却比图文要难得多。现在，视频号的内容，可以附带公众号的链接，两者之间可以流量互通。视频号和公众号有一个共同点，就是两者都很简洁，只有一个发布框。

　　

14. 抖音、快手、视频号的推荐算法有什么区别？

　　

虽然三者都会使用推荐算法，但三者推荐的算法又有细微的差别。抖音的运营能力很强，通过算法把最优质的内容筛选出来，内容非常具有爆发力，所以打开抖音，系统上推荐的内容多是百万级的点赞量，而快手上“发现”的视频基本维持在几万至几十万级别。

　　

短视频的用户主要分成两类：一类是看视频的用户，一类是内容创作者。抖音是“用户导向”，而快手则是“创作者导向”。在抖音“高热度不断提高曝光机会”，头部创作者集中大量用户注意力，这种中心化让普通创作者、草根创作者望而却步。快手的宿华为了内容分发的去中心化进行了流量调控，则将头部内容流量限制在30%左右，70%流量分配给中长尾内容，就是想强化创作者导向和社区属性。对于一个短视频平台而言，用户导向的平台，具有很强的媒体属性，基本上用户感觉啥爽，平台就给你推荐啥。而对于一个创作者导向的平台，社区属性就会更强一些，这就是为什么快手上会有“老铁经济”。

　　

事实证明，推荐算法不是万能的，在内容分发上很难实现真正的公平和去中心化。而人的审美、趣味和需求，又是多维度的，既需要那种让你感觉非常爽的内容，也需要更高层次的内容。就像马斯洛的需求层次理论一样，你既要满足最基本的生理需求，也需要有社交尊重、价值实现等更高层次的需求。

　　

像快手抖音上的这些美女、美食、搞笑、娱乐、旅游这种直接的感官刺激的泛娱乐内容，通过算法就可以简单的实现推荐，大家在快手抖音上都可以得到满足；而另外一种就是价值较高的趣味，如创业、投资、学习等，这种内容不能直接依赖机器分享，而是需要社交关系圈层首先去做一些推荐和筛选。所以说，社交推荐在理论上可以修正算法的单一化，让内容更加丰富和多维度。因此，视频号是唯一有可能实现内容去中心分发的平台。

　　

运营篇

　　

15. 我的视频号开通了，却不知道发些什么，应该发些什么内容好？

　　

个人觉得，你开通视频号以后至少可以发以下几个方面的内容：

　　

一、VLOG。这类记录我们日常生活的内容，在抖音、快手上，最不容易得到关注的，因为我们都是普通人。但是这类内容，可能在视频号上并不会缺少观众，因为我们的亲朋好友、同学、同事都在这。即便没有多少人看，这种展现我们日常的VLOG，基本的播放的基数还是有的，并且看这些内容的，都是我们认识的人。通过拍摄VLOG，可以与我们的亲朋好友互动，拍摄VLOG和发朋友圈一样，都成为我们社交活动的一部分。

　　

二、好物分享。我在以前的文章中，无数次强调过，这届消费者最显著的特征就是“爱种草拔草”。在消费主义时代，商品都是被口碑驱动的，大家在社交媒体上，也并不排斥关于商品的广告和信息，只要这内容足够精准。而在日常生活中，你感觉哪家化妆品比较好用，你感觉哪件衣服穿搭比较好看，你感觉哪个网红店比较好吃，都可以拍摄成视频，发在视频号上。

　　

三、知识分享。这类内容，特别适合像黑马哥这种做过公众号，或者在某个领域具备一定专业知识的人。如果你是美食、亲子、旅游、家居等方面的达人，可以把你知识用视频的方式呈现，把知识分享给更多的人。

　　

16. 都说做短视频要确定好自己的人设，我如何确定自己的定位？

　　

很多人只想开通视频，觉得视频号可能是一个机会，但是你问他拍啥，他又一头雾水。我看很多获得视频内测的人，也是搞不清楚自己的定位，不知道拍些什么好。在黑马哥看来，在做视频号之前，应该了解自己的特长，你是擅长做旅游，还是擅长做美食，还是擅长亲子教育，搞清楚自己到底要拍啥。一定搞清楚自己的定位，搞明白自己在哪个领域可以持续的产出内容，才能够把视频号持续地运营下去。

　　

确定自己定位最好的办法，就是看看自己处于什么行业，自己的朋友圈里的人都看些什么，你朋友圈里的人最想看的内容，至少可以在内容发布以后冷启动。你的内容先在圈子里打响，未来才能实现破圈。

　　

17. 如何给视频号的内容加上封面和字幕？

　　

我再强烈地安利一下视频编辑软件“剪映”，虽然这是一款抖音旗下的产品，但是用起来的确很好用，很容易上手。可以非常容易地给你的视频加上封面和字幕，这个软件还有一个字幕识别功能，导入视频之后，可以自动识别字幕，如果你的普通话标准的话，基本不用修改。还有一个功能非常强大，就是可以为你的视频加上各种抖音神曲和BGM，让你的视频更加有活力。

　　

18. 未来视频号怎么商业化？

　　

虽然现在说视频号的商业化还有点早，但可以畅想一下。像短视频赚钱的三件套：广告、直播打赏、带货，未来会在视频号上一样都不会少，但那都是MCN机构和头部红人的菜。像一些草根或者素人开始的创作者，做哪类内容最有可能挣钱呢？

　　

我觉得应该关注两点，一是种草。现在所有社交媒体，抖音、快手、微博、小红书，甚至知乎都在推种草的内容。因为随着社交媒体的发展，几乎所有的平台都意识到，品效合一、种草带货才是商业化的真正方向，广告的瓶颈越来越明显。而种草内容，是最容易跟电商和全民带货承接的。这也就不难理解，为什么在抖音、快手上赚钱最多的，都是一些跟好物分享和种草相关的垂类号。2019年抖音上的美妆类的账号@化妆师繁子，在星图上接了264单，总营收超过3000万，秒杀很多头部大号。所以，像在穿搭、美妆、美食等领域有优势的达人，可以提前准备好内容，毕竟视频号刚刚开始，还是有大把的机会。

　　

另外一个点，就是知识付费。微信上不是有这么多自媒体和大V吗？不是有那么多人爱讲课吗？现在很多人的内容，其实已经具有一定的知识性和科普性，已经有一分钟微课堂的意思。如果将来把视频号和直播打通，一些自媒体人有机会在知识付费上获得新的发展机会。

　　

19. 视频号应该采用多大比例？

　　

视频号很奇怪，既不是我们传统的横屏，也不是抖音的竖屏，而是在发布的时候有一个选择框，可以把内容框起来。我开始拍摄的时候，采用横屏，感觉横屏拍摄比较好。但是由于视频号是信息流展示，你的内容刚打开的时候，下一条视频的标题已经露出来了。所以，如果你是讲课类视频，其实可以采取横屏拍摄，但是在视频编辑的时候，可以选择1比1的比例，字幕可以放在讲课视频的下面。这样生成的视频屏占比会高一些，内容被播放和点赞的概率就大一点。

　　

20. 视频号的内容如何出圈？

　　

大家都知道视频号是一个很大的流量池，是一个出圈的好机会，但是并不是所有人都具有出圈的素质和能力。所以说，大家在做内容的时候，不要光想着出圈，而是先要做自己，先要在自己的圈层里打响，才有机会破圈。况且，视频号的内容，也不是一个躺赢的平台，你发布视频以后，如果你不做分享，在你自己所属的圈子里都得不到共鸣，是很难破圈的。所以，破圈之前，首先要在圈层里打响，才有机会破圈。任何时代，任何平台上都还是要内容为王。

　　

行业篇

　　

21. 微信为什么要做视频号？

　　

张小龙在1月份微信公开课的时候曾经讲过，微信在短内容上是存在失误的。他说微信犯了两个错误，一是微信公众号只是存在PC端，大大限制了普通人创作内容。再就是在短视频和短内容上，没推出相关的内容生产平台和工具。而这个视频号，其实就是一个亡羊补牢的产品，让更多用户可以很容易生产短视频和短内容。

　　

而就在微信在短内容上懈怠的同时，头条系推出一系列的短视频矩阵，最高峰的时候光短视频就有抖音、西瓜视频、火山小视频，利用群狼效应在短视频里跑了出来。当前抖音已经获得4亿日活，快手也有了3亿日活，现在用户使用短视频的在线时长越来越长，已经威胁到微信。并且，这两年大家在微信朋友圈、微信群里分享的短视频越来越多，而这些内容都来自抖音、快手等其他的平台，这是微信和腾讯不想看到的，所以微信必须建立属于自己的短视频内容生态。

　　

22. 腾讯不是做了微视和很多短视频产品吗，为什么一直做不起来？

　　

微视可以说是生不逢时，起了一个大早，赶了一个晚集。微视2014年就推出了，推出了一个可以发8秒的短视频产品，但那时候4G和WIFI还不普及，知道的用户很少。在2017年抖音火了以后，微视又重启炉灶。但是，一直跟在抖音的后面亦步亦趋，BGM、道具、强运营都跟在人家后面模仿。但是，泛娱乐这类内容审美疲劳期很短，用户不可能在抖音上跳了一礼拜的海草舞，再来你微视上跳一遍。由于微视内容生态没建立起来，再加上微信给予的支持力度又有限，就很难从这个领域杀出来了。

　　

23. 既然腾讯做了那么多短视频产品都不成功，你看好视频号吗？

　　

正如十点读书林少所说，视频号是微信和腾讯必须做成功的产品，马化腾和张小龙都亲自督战，可以说微信和腾讯这次是ALL IN

　　

视频号。虽然腾讯也尝试了一系列的视频号，微视做了好几年，腾讯也战略投资了快手，但是腾讯还有一张王牌没有打，那就是“微信”。而微信的张小龙，在短内容上是非常克制的，迟迟没有出牌。

　　

从这次内测的视频号上，可以看出腾讯以及张小龙在视频号上的决心。从入口上看，虽然只是内测阶段，但是视频号在发现页面的第二个图标，仅仅在“朋友圈”入口的下面，由此可见微信对视频号的重视，视频号已经到了跟朋友圈并驾齐驱的意思。不仅入口已经“浅”到极致，在社交分享上也很便捷，即便是内测阶段，视频号也可以朋友圈，享受跟微视和快手一样的待遇。而在分享给好友或者微信群的时候，内容呈现的更好，已经非常接近直接播放了。现在视频号朋友圈，还只是以动态和链接的形式去呈现，一旦形成稳定的内容生态体系，视频号的内容直接在朋友圈里播放指日可待。

　　

从中国互联网发展的历史来看，腾讯具有很强的红利收割能力，游戏、视频、新闻客户端一路走过来，这样的例子数不胜数。就连腾讯最不擅长的电商，最后腾讯还投资了京东和拼多多。而现在这阶段，又到了短视频的红利收割期，这时候腾讯肯定不会放着微信这个大杀器不使的。抖音、快手教会了所以中国人如何观看和制作短视频，那么下一步微信做了视频号，大家都来微信视频号上来发短视频吧。

　　

24. 微信如果做社交短视频，跟朋友圈小视频又有什么区别？如果视频号聚焦短视频领域，又跟抖音快手有什么区别？

　　

微信和抖快最大的不同，是“抖快”通过优质内容，吸纳用户，而微信从来不缺流量，只是想通过视频号，给用户一个创造短视频的工具，生产出更多的短内容来。视频号也未必非要跟抖音快手区别，微信最强大的还是社交关系和社交属性，社交关系会增强视频的互动量和粘性。事实证明，算法不是万能的，算法可以提高内容筛选的效率，但并不能把社交关系沉淀，大家都是基于云内容的云关系。没有社交的短视频，是无根之水。而微信，是最有可能实现内容去中心化分发的平台。

　　

25. 微信的10亿日活用户，对微信做视频号和短内容有什么帮助？

　　

微信有10亿日活的用户，这不仅是腾讯的家底，也几乎囊括了所有的互联网用户，这是中国任何互联网平台都不能比拟的。利用微信的社交红利，在竞争最激烈的电商领域，也可以孵化出一个拼多多来，为啥就不能孵化出一个短视频平台。我并不是神话微信，只要微信和张小龙下定决心去做，视频号这事儿八成能成。想想在10亿日活用户里，十分之一的用户每天发一个VLOG，那就是一亿日活，就可以进短视频前三了。

　　

26. 微信的社交分享，对视频号来说有哪些红利？

　　

啥叫社交流量，社交流量就是微信的对话框，是微信群。我们每个人几乎所有的社交都在微信上进行了，所以离开了微信，就没有社交流量可言。而对于视频号运营者来说，由于有微信的社交流量，这就让你的短视频的内容，有了播放基数。你拍的视频再烂，怎么说也有几百个好友，也可以发发朋友圈，可以微信群，让你的亲朋好友看见，不至于你的视频没人看。如果视频号的内容的确很好，你的内容就会很容易地在各个微信群和好友对话框里流转。这要比你把抖音视频下载下来，再传到微信群里去，便捷多了。

　　

27. 微信拥有社交关系链，对内容分发有什么优势？

　　

对于短视频而言，抖音的短视频的确很好看，是机器算法筛选出来的爆款内容。但机器算法有一个问题，就是内容距离用户比较远，炫酷是炫酷、好看是好看，但是好像这些内容距离用户还是比较远，跟用户没有社交关联。用户只是关注内容，并不关注发视频的人到底是谁？虽然看似抖音达人的粉丝很多，但是社交关系并没有沉淀，大家也就是看个热闹。另外，机器算法的内容会越来越单一，内容越来越趋于同质化，久而久之会对用户形成“信息茧房”，同质化的内容让用户产生审美疲劳。

　　

而视频号就不一样了。中国用户在微信上，有完整的的社交关系链，你的亲戚朋友、好友、同学甚至前任女友，都在这个关系链上。如果你在视频号上，刷到你前任女友的视频，虽然她没有抖音上的一些小姐姐好看，但是哪个带给你的冲击、跟你的关联会强一些？显然是前者。并且，现在的年轻人，玩视频已经玩的非常溜了，大有用视频代替照片的趋势，以后大家用视频发朋友圈，也不是没有可能的。所以，这次微信在入口上，已经把视频号提到跟朋友圈并驾齐驱的位置。

　　

28. 抖音在内容生态和用户体验上，具有哪些优势？

　　

当然，已经拿到4个亿日活的抖音，也并非等闲之辈。首先，抖音视频采用竖屏全屏展示，沉浸感更强，代表着一种短视频的发展潮流。再就是，抖音通过算法和智能推荐，可以快速把最优势和最有质感的内容给筛选出来，按照标签推荐给相应用户，也已经建立了一种优质内容筛选和内容分发的机制。同时，抖音具有比较强的运营能力，可以通过强运营，发起各种抖音挑战、研发各种好玩的道具，在内容运营上，抖音还是具有领先优势。还有一点，经过近四年的发展，抖音已经依托MCN机构、红人搭建了相对完整的内容体系，建立起自己一定的内容护城河。所以，抖音在泛娱乐领域，已经确定了领先优势，微信视频号短期内很难赶超，只能通过社交短视频和内容分发，才有可能另辟蹊径。

　　

29. 如何看未来短视频行业的格局？

　　

我斗胆预测一下，未来短视频行业很可能三分天下。抖音已经拥有4亿日活，在泛娱乐领域已经确立了自己的地位，这块优势头条系应该还会继续保持。快手也拿下3亿日活，在下沉市场也站稳了脚跟，它的那个领域别人也很难杀进去。而剩下的份额，可能就是给视频号留着的，抖音、快手已经教大家学会了如何去拍摄制作短视频，剩下的就是到视频号上来发视频了。而视频号再加上腾讯投资的快手，腾讯系未来可能还会吃掉短视频三分之二的份额，你大爷永远是你大爷。

　　

30. 视频号已经内测了一个多月了，你对它的未来怎么看？

　　

我参与视频号内测也已经有一段时间了，刚开始的时候，大部分人对视频号无动于衷，随着周围开通的人越来越多，许多人对视频号的热情又高涨起来。虽然现在平台功能还是比较简陋，算法也有待完善，但是我个人对视频号的看法，跟一个月之前一样，还是比较看好的。并且，随着越来越多的明星、媒体、MCN机构、头部网红、投资人等个体的加入，视频号的内容生态已经逐步建立起来。接下来，就是要优化算法，能够把优质的内容筛选出来，并且实现真正去中心化的分发，让再小的人都有自己品牌，这对微信应该是一个挑战。