现在谈营销，短视频直播肯定是一个无法回避的话题。营销人员关注短视频是有道理的。 　　

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)8月27日发布的第48期《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模已达10.11亿，其中网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民总数的93.4%。与2020年12月相比，增加了1440万，占网民总数的87.8%。短视频只用了两年时间，就迅速成为国民娱乐和购物的重要渠道。 　　

　　流量在哪里，营销自然就在哪里。那么短视频营销应该怎么做呢？现在还有哪些机会？ 　　

　　弄清楚这一点之前，我们应该思考一下短视频已经到了什么阶段，每个阶段对于企业营销的意义和企业营销的方法是不同的。 　　

　　在短视频营销初期，商家只能通过短视频渠道展示自己的品牌，从而提升用户对品牌的认知，而无法实现产品与效果的结合。这时，他们只需要做好账目的基本操作和输出。 　　

　　如今，短视频营销模式已经相当成熟，企业只要经营得当，就能获得良好的营销效果。过去依赖网红的带货方式已经不适合市场。第一阶段，要求企业具备系统的运营能力。 　　

　　第一，企业要运营短视频平台账号。我们需要输出有价值和有见地的内容。比如你是宠物店，可以出口干货养宠物，或者拍一些宠物来获得流量和关注。当然也需要掌握付费推广的技巧，快速启动量。 　　

　　第二，企业要掌握平台运营的规则。比如看到很多账号辛辛苦苦开流量，却因为不了解平台规则而被封禁或限制，就很可惜。操作账户时，要实时了解平台的规则，避免此类风险。 　　

　　第三，企业在做短视频营销时，要注意流量沉淀。商家在平台做营销，平台掌握流量主权。想要获得更多的曝光，只能不断投入广告费用，这样会大大削弱企业的盈利能力。企业要在平台吸引流量的同时，打造自己的私域。只有这样，企业才能掌握流量，降低成本。 　　

　　短视频营销，经历了疯狂，恢复了平静，有人唱得不好，有人拍手叫好。小茹认为短视频营销直到今天才真正走向常态化、常态化，而不是昙花一现。