新产品的营销是针对市场的。面对中国的特殊市场，饮料行业如何营销新产品是许多企业非常关注的话题。让我们来看看这个月国内饮料行业的新产品是如何营销的。

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脉动数千万投入撬动高考季

据了解，自5月以来，Pulse在全国范围内举办了数百场备考饮酒活动，为全国数十万学生送去备考饮品，并在合作渠道开展全方位的推广活动。

数据显示，今年脉动考试季的营销活动取得了良好的传播效果和积极的消费者反馈。考试季，中国脉动便利店的销量较去年同期增长了30%以上。据悉，从高考备考的最后30天开始，围绕考生在备考期间的各种痛点和需求，持续进行高频大规模的营销投入，帮助考生摆脱焦虑和紧张，“回归状态”，在考试季抢占销售市场。

从网易云音乐、Tik Tok、微博、知乎，四个喜欢新媒体平台大规模轰炸的年轻人，到关晓彤、苏菲等六位明星学长受脉邀，以及高中老师和心理医生，轮番助威.Pulse通过准备励志神曲、为当红明星加油、为全民加油等方式助力高考。这可以说赚足了人气。

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携手白宇开“撩”

伊利芝士点玩转粉丝经济

为了给新文案包装上市预热，伊利子公司Cheese Point携手代言人White打造魅力，将品牌势能发挥到极致。

据悉，6月2日，芝点精心设置高考加油站，为即将进入考场的学生党加油助威。活动现场，一台集扭蛋、礼品兑换、拍照为一体的巨型超级扭蛋机霸气十足，引人注目。白色人形标志鼓励了拍照的流行，“最具魅力Call团”的快闪秀不断搅动着观众的兴奋。创意环节的设置使得奶酪点新文案包装与高考话题紧密绑定，彻底引爆了话题传播。

值得一提的是，高考加油站事件吸引了很多来自怀特的粉丝。White作为cheese point代言人的身份被更多人熟知，cheese point也巧妙地将“明星流量”转化为“销量拉动”，吸引了大量粉丝加入Cheese Point抢购大军，在网上传播相关信息，分享他们的“偶遇Cheese Point”和抽奖收获。

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八千万粉丝打卡抖in

延中诠释年轻化营销

近日，钟燕发起# 10万紧急寻找代言人# Tik Tok挑战赛，为旗下410ml系列寻找代言人，与年轻消费者进行了有趣的互动。

6月10日至6月16日，#十万急寻代言# Tik Tok挑战赛期间，钟燕携手顶级达人毛毛姐姐和众多Tik Tok红人表演#钟燕三兄妹#汽水，毛毛姐姐一人授勋。

三角，用三款产品魔性演绎自己的“萌”“皮”“仙”属性。

作为抖音上的流量担当，毛毛姐与众达人魔性的表演，让#延中三兄妹#分别代表“萌皮仙”的产品形象表现得淋漓尽致，视频一经上线，就引起广大用户的围观，截止6月24日14:00，视频播放量754万次，点赞量30万。

充满创造性和话题性的短视频，特别定制的萌趣十足的#十万火急变身贴#也引发网友跟风参与，相关话题屡屡引爆讨论。随着话题的持续火爆，也让三种口味的汽水，因为其网红爆款的属性吸引了用户的极大兴趣，这也让延中品牌打入更年轻的消费人群，从而塑造“更年轻、更有趣”的品牌形象。

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青岛啤酒助力吉林

国际马拉松赛松花江畔开跑

青岛啤酒作为本次赛事的官方赞助商，激情助力本次吉林马拉松，除了在现场设置分领区、互动区、拍照墙等，更有专属惊喜和“罐名”福利为选手助力加油，打造一场属于“吉马”的啤酒盛宴。

在“吉马”比赛现场，青岛啤酒推出青啤定制罐，选手们可以在现场制作专属定制罐，罐身刻着跑者的名字，打造独一无二的马拉松记忆。

除了为奔跑“罐名”，还有青岛啤酒定制徽章，你的奔跑专属。每一位踏上马拉松赛道的人，都是勇者，名字和参赛号码将被镌刻在徽章上，被岁月留影，铭记吉马荣耀时刻。现场，选手们手捧象征胜利的大啤酒杯，用清爽的青啤作为最佳的庆祝方式。

近年来，青岛啤酒积极助力中国马拉松运动， 为城市运动赋能，给全民运动提供畅爽体验，在传递品牌精神的同时也为消费者带来无限快乐。

5“食品+IP”

奥利奥与故宫联名款天猫首发

优质IP自带流量C位，IP产生的巨大影响力会使得被授权产品快速打开市场格局，吸引消费者的目光。未来“食品+IP”可拓展的商业空间巨大，随着最近国潮大热，市面上出现一大波优质文创IP授权食品。

近日，奥利奥的故宫联名礼盒热度不减，其中独家限定款 “朕的心意中华六味”在天猫首发当日狂卖76万包。据天猫官方消息，这款奥利奥与故宫的最新跨界合作，一天之内就为品牌新增26万粉丝，超过过去1年店铺增粉总量。

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青岛纯生“空降”

德州齐河天空音乐节

6月1日—2日，青岛纯生·天空音乐节于山东德州齐河盛大启幕，纵情开唱。青岛纯生携手汪苏泷、谢天笑、痛仰乐队等众多明星，用躁动狂热的音乐与激情无限的畅饮，轮番轰炸“太阳之城”。

据了解，本届天空音乐节以“色次元”为主题，旨在用缤纷的颜色为乐迷们留下色彩的记忆，给青春加入专属于自己的色彩。作为天空音乐节的冠名商，青岛纯生打造青岛啤酒云端舞台，放眼望去，“纯生绿”用时尚元素把整片“天空”都染成了碧色的草原。不仅限于舞台之上，青岛纯生吉祥物、饮料袋、荧光战衣……无论是时尚鲜活的包装，还是新潮律动的“出行”方式，天空音乐节中的青岛纯生元素都分外抢眼。

鲜活、率性、自由，青岛纯生与天空音乐节传达的精神内核不谋而合。区分于传统演唱会，在天空音乐节中，乐迷可以随心所欲选择心仪的歌手表演进行分时段观看，在疲倦之时，也可以避开人群随时择地休息。以音乐节为载体，青岛纯生正引领年轻消费者，打造一种全新的生活方式。

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玩转体育营销

百岁山玩到了点上

自2018年的足球世界杯、冬运会、亚运会以来，2019年再次迎来“体育大年”，首次在中国举行的篮球世界杯即将临近，近日世界女排联赛、中国乒乓球公开赛、法网等各大赛事也在热火进行中。赛场上的每一次逆转、惜败、获胜牵动着全民的热情高涨，球迷的热血情怀和巨大的球星效应更引发无数品牌转向体育营销，意图分得一杯羹。

然而在高昂的赞助费用下，不少品牌打的不痛不痒，效果平平，频频亮相赛场的中国品牌百岁山却已将体育营销玩出了新高度，表现可圈可点。

百岁山&世界女排联赛

从最初的运动品牌到酒类、水饮、汽车、家电、航空等多个行业，赛场上五花八门的LOGO铺天盖地，较之其它产品的无法露出、酒类产品与体育赛事的违和感，百岁山天然矿泉水显然与赛事有着天然的契合。随着赛事转播中的同框、球员屡屡喝起百岁山，也为百岁山赢得了更高频次的曝光。依据产品特性选择营销方向，百岁山巧妙的做到了同样投入下的效益最大化。

各大国内外赛事中亮眼表现的背后，是百岁山对体育营销多年来的坚持。早在2009 年，以“水中贵族”定位深入人心的百岁山就前瞻性的把眼光放到了体育上，先后携手中国女排、CBA赛事、中超联赛、中国网球公开赛、上海网球公开赛、中国乒乓球公开赛等各大项目赛事，一次次的亮相让“赛事专用水”成为百岁山在消费者心中的新标签。2016年中超联赛上，百岁山虚拟广告随进球时刻惊艳全场；2017年牵手尤文图斯足球俱乐部，C罗转会频喝百岁山的画面刷屏无数。不断推陈出新的新玩法脱颖而出，成为体育营销的经典案例。

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易建联代言君乐宝至臻奶粉

6月24日，君乐宝邀请易建联为专门针对宝宝“骨胳成长的配方”奶粉至臻做形象代言人。据悉，这是继“跳水王子”、前奥运冠军田亮担任君乐宝奶粉“品质见证官”后，君乐宝奶粉与中国体育领军人物的第二次合作。

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼认为，易建联作为中国男篮的领军人物，代表中国多次征战国际赛场，展现出来的更高、更强的拼搏精神与君乐宝奶粉坚持做到最好的理念不谋而合。

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莫斯利安启用新代言人

近日，光明乳业旗下莫斯利安迎来品牌升级，不仅牵手新晋代言人刘昊然，更推出了全新包装。2019年是光明的创新年，莫斯利安在原有的基础上保持创新思维，致力于新功能和新口味的研发。

如今莫斯利安与当红小生刘昊然牵手，将为品牌注入更多新鲜活力。光明乳业为本次牵手特别发行了惊喜粉丝福利——莫斯利安刘昊然限量礼盒。限量礼盒含有刘昊然定制明信片及18 杯莫斯利安酸奶。粉嫩少女的可爱抽拉式外盒、刘昊然定制明信片，加上满满 18 杯莫斯利安酸奶，让粉丝在刘昊然的带领下开启一场美味寻源之旅。

此外，官宣当天，莫斯利安官方微博还公开表白代言人刘昊然，立刻在网上引爆了一波热潮，“刘昊然又被表白了”还登上了微博热搜，赚足了眼球。

现在已经不是酒香不怕巷子深的时代，好的品质就是要想方设法的传达给消费者。刘昊然作为新一代当红小生，粉丝群体覆盖非常广，在吸引消费者眼球的同时能够迅速传播品牌形象，提升产品的市场竞争力。