9月25日，2017(第23届)中国100强钻研报告在法国巴黎揭晓。据了解，中国品牌价值钻研报告始于1994年，是中国国际***也是继续期间最长的关于品牌价值比拟的专业钻研。

该钻研报告显示100个中国品牌2016年平均支出357.69亿，比2015年度增长12.62%，平均营业***率10.36%，比2015年度增长0.36个百分点。其中，中国鞋服品牌表现各异。

奥康位居31位于百丽之上，较去年的179.19亿元再次增值，上半年营收净利双增长的 红蜻蜓 无缘百强， 波司登 以268.18亿元的品牌价值登上鞋服品牌冠军之位， 浪莎 以3.33亿元的品牌价值位列百强榜第99位，在中国鞋服价值品牌排行榜中位居倒数***。

羽绒服品牌：波司登

波司登居19位，以268.18亿元的品牌价值登上鞋服品牌冠军之位波司登2016年全年营收同比上升17.8%，成功68.17亿元的营收好效果，纯利参与了39.5%达3.92亿元。往年7月，波司登追随“天猫出海”登陆澳洲，爆款羽绒服可卖全年，波司登在国际化规划上又迈出关键一步，改动了以往羽绒服的节令性开售毛病。

波司登示意往年下半年及未来将鼎力开展旗下 女装 品牌和校服品牌，从繁多运营形式到多品牌矩阵运营变身，并进一步开拓海外市场。

“一说到羽绒服，就想到波司登。”这是波司登关于生产者的品牌价值表现。不过，逐渐年轻的波司登羽绒服能否取得年轻生产者的青眼还需市场进一步测验。

男装品牌： 七匹狼 、雅戈尔、杉杉、报喜鸟

男装品牌中，雅戈尔品牌价值***，报喜鸟品牌价值远远逊色：雅戈尔居53位，品牌价值为84.92亿元，七匹狼居84位，品牌价值为28.11亿元，杉杉居88位，品牌价值为22.95亿元，报喜鸟居92位，品牌价值为16.1亿元

在入榜品牌中，少数为以男装为主营业务或以男装起家的企业，如雅戈尔、杉杉，可见，男装在未来的服装市场中将有较大的开展空间。

作为人们“衣食住行”之首的服装与生产者的距离最近，即使雅戈尔、杉杉等企业的主营业务还包含房地产、投资、动力等板块，但男装业务为其树立的品牌笼统更为生产者所熟知。

中国鞋王之争：奥康、百丽、红蜻蜓

百丽居40位品牌价值为117.17亿元，奥康品牌价值远在百丽之上达193.18亿元。奥康在2017年上半年虽成功15.94亿元的营收，但同比却缩小0.49%，净***为1.75亿元，同比缩小17.25%。

据中国服装网了解，自2017年终奥康便携手央视“国度品牌方案”***资助《星光小道》栏目与参与电商网络推行等，上半年在品牌推行上的广告费用达4057万元，同比增长达50.36%，品牌出名度确实有所优化，但大额广告开销并没能使其2017年上半年业绩有所优化，反而有所下滑。

值得留意的是，上半年奥康营收净利双双下滑，但却在西北亚国度共开设经销汇合店13家。奥康不只规划海外市场还作战外乡市场：4月26日，与国际体育用品批发巨头宜动体育达成协作，并和万达广场开展协作。上半年奥康营收表如今渠道上各异：商场店反而表现较线上渠道好，营收同比增长15.22%，团购与网购下滑9.14%；直营店下滑4.03%，加盟店增长9.33%

2016年，中国鞋业市场一片哀鸿时，奥康却提出“干好一三五，成功两翻番”的企业新战略。但是，“理想很丰满，事实很骨感。”2016年奥康营收和净***区分为32.50亿元、3.05 亿元，同比区分降低 2.07%、21.79%。

从2015年年末—2016年年中，奥康淘汰39家单品店，汇合店从408家扩张至553家。往年上半年其汇合店直营净增38家（开78家／关40家）、经销店净增46家（开53家／关7家）。其中斯凯奇店铺数量增长，但上半年扩张速度略低于预期，直营店净增14家（开17家／关3家），营收5773万元，同比增长203%。

据中国服装网了解，自2016年开局，奥康在鞋业营销上启动了第三次改革，推出集静止、休闲、商务格调于一体的AOK-MART汇合店，斯凯奇、耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等泛滥国际外品牌集中售卖，一改来日品牌专卖店的开售形式。

截止发稿前，奥康总市值70.6亿元，但奥康老气的设计在生产者印象中更为深入。

同为中国实力雄厚的鞋业品牌红蜻蜓无缘中国品牌价值100强，但在2017年上半年其成功营收14.60亿元，同比增长7.89%，净***为1.74亿元，同比增长21.19%。

其中，线上业务营收达2.59亿元，同比增长30.86%，线上渠道的营收已占总营收的18.4%。值得留意的是，上半年在昔日***女鞋品牌百丽分开资本市场，达芙妮大规模关店，红蜻蜓不只线上渠道支出***还推出D.VALLEY、DNEST等多家轻奢、时兴格调的买手汇合店来探求新批发形式。

截止2017年6月30日止，红蜻蜓已在上海开设两家基于时兴品牌定位的买手汇合店D.VALLEY，而DNEST依托轻奢供应链资源，树立商品从工厂中转生产者的形式，使朴素品多少钱更亲民，也已在上海开设两家实体店。不过，新产品处在探求阶段，能否为其全体业绩作出奉献还未知。

目前，红蜻蜓的产品线已由制鞋开展到时兴皮具、女装、男装、童鞋童装和配饰，上半年红蜻蜓领有店铺数量合计4124家。截止发稿前，红蜻蜓总市值为71.4亿元，红蜻蜓将自身开展成***潮流的新“外货”的指标又能否成功？毕竟国际潮牌正以蓬勃之势进军鞋服市场，在品牌终点定位上就远比传统老牌的新潮时兴。

体育品牌：安踏VS李宁

安踏居42位，品牌价值为111.17亿元，李宁居59位，品牌价值为61.15亿元。显而易见，李宁有力与安踏抗衡。

李宁2012财年盈余19.8亿元，2015财年改动连年盈余的局面。2017财年李宁能在“一切皆有或者”的激励下赶超安踏？

翻阅安踏李宁2017年中期报揭发现，2017年上半年安踏营收同比增长19.2%，到达73.2亿元，净***为14.5亿元，较去年同期增长28.5%；李宁成功营业支出39.96亿元，较2016年同期上升11%，净***上升至1.89亿元，同比上升66.79%。

值得一提的是，在往年上半年，安踏的存货金额高过李宁10亿元达14.44亿元。不过与李宁相比，这真心不算什么。

李宁2017年开启“多品牌开展战略”竞争形式，下半年开局放大在女性与儿童市场的进军力度。安踏丁世忠示意2017年安踏全年流水有望打破300亿***，并将继续并购，优化其品牌影响力。

羊绒品牌：鄂尔多斯

鄂尔多斯居48位，品牌价值为93.2亿元。2016年鄂尔多斯以29亿元加码羊绒服装业务于渠道树立和品牌笼统更新。把握被誉为软黄金羊绒资源的鄂尔多斯，能否最有条件将自身塑形成朴素品品牌依然是个未知数。

据了解，鄂尔多斯围绕羊绒的时兴化重塑仍在继续，这也将是一场品牌与天气，品牌与材质，品牌与刻板印象的实力反抗。

休闲服饰品牌：美邦

国产休闲服饰品牌美特斯邦威居66位，品牌价值为45.28亿元。2017年上半年，美邦成功营收28.96亿元，较去年同期降低5.79%，净***盈余4475万元，同比增长25.65%。

美邦堪称是“屋漏偏遭连夜雨”，8月底，美特斯邦威旗下曾经扛着转型重担的线上购物平台“有范”被下线了。美邦的转型不成功疑问或者不是出在APP运营上，更多要素或者在于产品更新迭代与生产市场“水土不服”。

7月18日，美邦服饰发表，旗下Metersbonwe主品牌未来将由繁多休闲格调更新为同一品牌下的五大独立格调。周成建把对手瞄准了优衣库，美特斯邦威Metersbonwe的战略指标是对标优衣库，但要做到区别优衣库，优于优衣库。

美邦启动品牌再更新，能否如周成建所愿区别优衣库但优于优衣库呢？

袜子品牌：浪莎

浪莎居99位，品牌价值为3.33亿元。2017年上半年浪莎成功营收9168.26万元，同比增长20.96%。关于营收净利双增长，浪莎示意关键得益于生产市场上升。

为扩展品牌影响力，浪莎驳回多种渠道形式齐头并进：放大线上线下开发推行力度、开发跨类产品、跨平台多店铺运营等等。

有媒体报道称浪莎股份上市19年不分成，理由是未调配***为负，这未免令其有“铁公鸡”之嫌。

一个品牌能否具备价值，关键要看能否为企业带来***，能否为企业带来***就是要看它有没有市场竞争力，品牌的竞争力则表现为开拓市场、霸占市场的才干。

品牌是最有价值的资产，期间和市场证实，竞争越是强烈，品牌的价值也就越凸显，而80后90后成为生产主力军，外乡鞋服品牌应在生产更新下结合自身状况打造品牌价值。

邓晓艳