8月底，国际休闲与童装上市企业浙江 森马 服饰 股份有限公司颁布2024年半年度报告。报告内容显示，2024年1-6月，公司成功营业总支出约 59.55亿元,同比增长7.11%;成功归属于上市公司股东的净 利 润5.53亿元，同比参与7.14%。截至2024年6月30日，公司总资产为166.71亿元，归属于母公司一切者的净 资 产为112.36元。

目前，森马 服饰 旗下领有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以 巴拉巴拉 品牌为代表的儿童服饰两大品牌。森马品牌创立于1996年，定位“舒适体验、质量生存”，为千万家庭提供高质价比、跨场景、温馨百搭的产品和一站式购物体验，传递自信、舒适、时兴的生存模式。 巴拉巴拉 品牌于 2002年创立，提倡专业、时兴、生机，面向0-14岁儿童生产个体，产品定位在中等支出小康之家。

2024年1-6月，休闲服饰板块营收18.14亿元，同比增长7.66%，其中，毛 利 率38.57%，毛 利 率同比降低2.07%;儿童服饰板块，营业支出40.7亿元，同比增长6.43%，其中，毛 利 率49.55%，毛利率同比增长3.12%;其余业务板块，营业支出0.71亿元。

2024年1-6月，线上开售支出26.94亿元，同比参与3.36%，其中毛利率47.38%，毛 利 率同比参与5.70%;直营开售支出7.03亿元，同比增长4.96%，其中，毛 利 率67.17%，同比降低3.22%;加盟开售支出24亿元，同比增长11.82%，毛 利率 38.09%，同比降低1.45%;联营开售支出0.85亿元，同比增长0.29%。

2024年1-6月，公司营业老本32.09亿元，同比下跌4.25%，开售费用15.49亿元，同比增长10.59%，研发投入1.17亿元，同比下跌17.11%。报告中指出，开售费用因广告宣传费及服务费同比参与所致，研发投入因本期试制费同比参与所致，研发投入上占比营收为1.96%。

目前森马服饰旗下领有全国各类门店8140家，其中直营839家，加盟7185家，联营116家;休闲服饰全国门店2703家，儿童服饰全国5234家。门店趋向上，直营店与联营店新开呈回升趋向，加盟门店坚持平衡。

平效上，直营门店总面积为 169,108.00 平米，单店面积平均为 201.56 平米，店铺平均平效为 4,158.65 元/平米/半年，目前营业支出排名靠前的都为老门店。

依据半年度报告显示，目前森马服饰旗下一共运营了自有、协作、授权等各类品牌14个，从服饰到童装，从童装到婴幼装，再到 女装 与配饰。

经过森马服饰半年度报告，森马服饰虽然半年度营业支出与***双增长，得益于其品牌固有的市场规模和品牌影响力，面对生养率继续走低、生产市场疲软与新电商生产的冲击，森马服饰须要在库存控制、产品研发、多品牌运营上狠下功夫，重整登程!