面对新的开展环境，2023年 中国服装 行业将走向何方？由中国 服装 协会编撰出版的《2022-2023中国服装行业开展报告》作了前瞻性预判，现将局部内容转发，以飨读者。此为第四篇。

在国度走向强盛、民族日益振兴的时代背景下，传统文明底蕴与现代元素的碰撞，在数字技术的加持下使中国品牌的时兴外延与产品的西方美学价值始终浮现，正在成为生产市场认同的价值根源。面对新一代生产个体的时兴趋向，国外敷装生产市场将迎来两个新维度赛场的片面竞放。

一是国潮品牌，行业将更深化地开掘中华低劣文明价值，将先进技术、盛行趋向、多元文明融入到产品设计、流传流通、商业形式等多个主要过程，经过文明创意赋予品牌和产品新的精气与情感共鸣，促成时兴文明与产业深度融合。二是元宇宙时兴生产，行业将减速运用大数据、云计算、AI默认设计、虚构主播、跨界游戏等新技术和元宇宙科技，钻研定位指标生产个体的市场需求，在品牌与生产者之间树立深档次链接通道，成功从线上互动到线下快闪，以数实融合的场景出现产品新的商业价值，在数字资产、数字体验、游戏、平台、虚构环球等方面赋能品牌开展，促成服装产业数字化进一步向纵深开展。

2022年7月，国度开展革新委等七部门联结颁布《对于新时代推进品牌树立的指点意见》，激励生产品行业开展共性定制、规模定制，在纺织服装等畛域培养一批上流品牌、“专精特新”企业，国度政策的允许为服装行业品牌的上流化、现代化开展带来了新的机会。立足生产品牌、制作品牌、区域品牌三大畛域，器重优化生产品牌的文明承载力、时兴***力与国际影响力，优化制作品牌的先进制作才干、极速照应才干与产业链单干才干，优化区域品牌的集成翻新才干和协调开展才干，打造服装产业品牌开展新势能。

生产品牌方面，行业将增强西方文明钻研、盛行趋向预测、精准数据营销，优化品牌时兴创意才干和产品设计水平，翻新终端批发形式和服务外形，培养一批文明特征显著的“国风服饰”品牌、富裕文明特征外延的原创品牌以及具备国际竞争力的跨境电商品牌，减速构建多元化的品牌体系。

制作品牌方面，行业将继续以优化制作业数字化、网络化、默认化开展水平为方向，以翻新创意、工艺优化、质量治理为重点，扩展先进纺织资料、绿色制作技术、默认制作技术在服装畛域的深度运行，促成技术翻新与原创设计才干的继续优化，打造一批翻新***、竞争力强的现代服装制作新族群。

区域品牌方面，行业将继续推进区域品牌合理化规划，增强区域品牌差异化定位和规划，重点打造一批富裕环球影响力的科技核心、品牌核心和文明洼地。

陈一