9月20日19点，李佳琦复播。从6月3日直播突然被掐断，李佳琦曾经阔别直播间109天。

只管暌违3个多月，但李佳琦这次没有提早宣发，颇显低调的直播，依然遭到行业关注。

李佳琦正式复播

据了解，李佳琦本次复播，并未提早启动任何宣传，淘宝方面也并未启动任何方式的介绍。

用户在手淘首页仍不可间接搜查到李佳琦琪直播间，已关注李佳琦直播间的用户可从关注列表进入。

本次复播，李佳琦直播间商品重要以日用、化装品、服饰类为主，介入品牌有妮维雅、维达、顺眼心境、babycare、夸迪、珂润、花西子、佳洁士、惠百施、欧莱雅、沙宣、fino等。

李佳琦与助理旺旺一同出如今直播间，直播间背景图也打出了“理性生产 快乐购物”字样。直播中，李佳琦也屡次呐喊粉丝，不要激动生产，家里曾经有的物品可以不用买。

据了解，李佳琦直播间带货的***款产品是小雷先熟手机架，商品上架3秒被秒光。目前，上线的多款产品均已处于售磬形态。

由于直播火爆，有网友慨叹道：“链接上一个，售罄一个”。

截至发稿，李佳琦直播间场观超越6000万。直播2个小时后，李佳琦正式下播。

数据显示，李佳琦直播间收场4分钟场观破万；20分钟，打破170万；28分钟，打破500万；39分钟，打破1000万；57分钟，打破2000万。

迎来“新对手”？

自从6月3日隐没后，坊间屡次风闻李佳琦行将回归。

只管阔别3个多月，然而淘宝直播格式，依然若明若暗。

薇娅、雪梨隐没后，尚未出现能与李佳琦相抗衡的主播。淘宝直播数据显示，烈儿宝贝9月7日场的直播场观为669.6万人次，薇娅旗下蜜蜂惊喜社日均稳固在700万人次高低，雪梨“香菇来了”场观在500万左右，均未超越以往几大头部主播。

不过，李佳琦停播时期，淘宝直播也出现了巧妙的变动。如淘宝亲身下场，经过主播大赛、官网搀扶、站外引进等战略造就新主播，品牌们也在放大自播力度。

以两个月单场GMV就破千万的辉哥为例，短短两个月里，淘宝直播账号“辉哥来了”的直播粉丝量冲到61万，且发明了两月延续成交额超千万的战绩，位列淘宝直播新主播榜单***位。而在淘宝直播《中国新主播》大赛中，“辉哥来了”成功进入年度11强席位，这也标明中腰部主播个体开局崛起。

往年618，由于李佳琦停播，不少品牌不得不参与自播的场次以补偿销量。欧莱雅在品牌自播上曾经十***熟，其天猫直播间粉丝数已超越2100万。

自去年开局，淘宝鼎力搀扶品牌自播，不少品牌为了优化自身话语权也放大了自播投入。据往年天猫618数据显示，品牌店铺自播成交比去年同期增长超***。

在店铺自播方面，淘宝天猫也推出了“宝藏好店”名目，方案开掘出1001家极具特征、小而美的店铺自播。

只管自播的流量并不显著，但曾经是不少品牌的既有举措和趋向选用。

此外，除了淘宝直播，抖音直播上的西方甄选也不容小觑，其也在涉足美妆畛域，这也为品牌提供了更多选用。

双11变清静

从全体来看，生产大盘全体比拟萎靡。国度统计局数据显示，1-7月社会生产品批发总额246302亿元，同比降低0.2%；全国网上批发额73224亿元，增长3.2%，去年同期这一增速为21.9%。

面对生产，不少生产者直呼“生产不动了”。如今，生产者的生产观点曾经出现变动。后疫情时代，生产者的生产态度都在变得沉着。

李佳琦的回归，也为行将来到的双11，削减了更多喧哗声。

每年双11，直播带货也在始终被提及。面对行业变动，双11来到前，淘宝直播也发表2.0更新。

据悉，淘宝直播2.0首要举措是直播本域与首猜、逛逛、搜查、有好货等手淘场域以及点淘成功“大公域贯串”。在流量调配机制上，从成交重要目的改为成交、内容双目的，内容好、转化高的直播间，都将取得更多公域流量。

在从内容种草到成交迸发方面，去年双11淘宝尝试推出了“种草机”。联合往年双11，想必淘宝天猫会有更多的内容和流量玩法出现。

在外部竞争方面，双11局面已从“双雄争霸”演化为“多方割据”，也冲击了双11固有的节拍和势能。

以抖音为例，2021年前三季度抖音电商GMV同比增7.9倍，凑近万亿。从服装店铺来看，2021年10月份淘宝女装过亿的店铺有10个，抖音有15个；过千万的女装店铺，淘宝有500家，抖音有600多家。

除了借助直播短视频拓展市场增量，抖音电商重点发力了商城、搜查、店铺橱窗等泛商城渠道。而快手电商新用户***曾经到达10%，2021年9月快手电商平台总体***到达70%，处于市场高位。

视频号商业化也在减速，Questmobile数据显示，截至2022年6月，视频号月活用户规模到达8.13亿，远超抖音的6.8亿和快手的3.9亿。在视频号中，抖音用户的生动浸透率凑近6成。

从视频号过往的一系列举措来看，其商业化进程也在始终放慢。在申请直播、打赏、购物车等配置后，视频号在商业化方面又推出了接入消息流广告和视频号小店新举措。只管入局直播电商时期不长，但依托宏大的用户群和严密的私域流量池，视频号商业化也有着不小的后劲。

且不问这些平台后续对商家能够提供多大的生长空间，面对高速生长的渠道和流量，诸多新锐品牌、产业带商家等显然不情愿错过，而这些都在对传统的平台生意逻辑启动分流。

随着李佳琦的复播，这个双11，显然不会太平静。

丁豆豆