简介：本文可用于媒体奥运论文的参考下载和媒体奥运相关论文写作的参考研究。

8月13日凌晨，历时17天的2012年奥运会在奥林匹克体育场落下帷幕；体育场外，媒体报道已经结束。在这场四年一度的国际体育赛事中，新媒体和传统媒体都释放出自己的文章和能量，提供更新鲜、更深刻、更全面的奥运信息，争夺观众注意力资源。

社交媒体大放异彩，网络视频遍地开花，微信工具黑马出现在——伦敦奥运会上，各大门户网站推出的无线产品组成新媒体梦之队，试图捕捉各种信息。面对复杂的形势和严峻的挑战，传统媒体不应被超越，要牢牢抓住重大事件带来的报道机遇，奋力拼搏。无论什么样的媒体，在这场战争中，我们都能清晰的感受到其他媒体带来的挑战和压力。回顾国内媒体对本届奥运会的报道，我们可以发现，无论是旧媒体还是新媒体，在信息传递上都没有相互替代，而是在前所未有的博弈与合作中，实现了力量的叠加与共鸣，共同描绘了一届多维度、立体度的奥运会。

微博引领、新平台、新传播工具带来时尚体验

与四年前的北京奥运会相比，伦敦奥运会更多地利用社交平台让公众参与信息传播。中国互联网络信息中心发布的第30期中国互联网发展统计报告显示，截至2012年6月底，中国互联网用户规模为5.38亿，其中超过一半使用微博。有人称2010年为中国微博元年。短短三年，国内微博用户数量飙升至2亿多。通过微博，你可以在第一时间获得体育场的信息，与面前的运动员互动。伦敦奥运会就像一个强大的启动器，激发了人们使用微博的更大热情。媒体甚至发明了“社交奥运”这个词来形容这届奥运会，说是第一次在社交媒体上相聚。国际奥委会社交媒体总监也表示，得益于社交媒体和技术的发展，2012年伦敦奥运会将开启首个以对话为导向的奥运篇章。

伦敦奥运会期间，微博变成了什么样的数据？参考流量分析机构提供的数据显示，奥运会期间，通过PC访问新浪微博的用户达3.1亿，搜狐和网易微博分别有1.2亿次和4亿次。访问；新浪微博奥运话题3.9亿，腾讯微博3亿多。

微博虽然是第一次参与奥运报道，但打法并不稚嫩，但条理分明，引人注目。以新浪微博、腾讯微博为例，前者推出了微博加油、微博游戏等一系列奥运主题活动，重点打造微博平台网友互动社区；后者主要以直播直击、趣味奥运、奥运互动榜等微渠道为主，方便用户选择浏览信息，真正用指尖享受奥运。

除了微博，新媒体的另外两个利器也应运而生，那就是自制视频和微信传播。视频是报道重大事件的必需品。统计显示，一个热点事件的视频点播量可以轻松达到几千万次，不亚于最受欢迎的影视剧播放量水平。在伦敦奥运会上，除了购买奥运会各大门户网站的转播权，我们还非常注重原创视频节目的制作。搜狐的《伦敦之旅》、新浪的《奥运大观》和腾讯的产品魏英伦，是三大门户网站为本届奥运会自制的视频大作。微信凭借零关税和跨平台交流的优势，近年来崛起强劲。截至今年3月，我国微信注册用户已超过1亿。本届奥运会，腾讯微信和搜狐新闻客户端是无线互联网报道领域的黑马，使得新闻覆盖面更广，用户接受度更高。

里约奥运直播媒体： Morphy阅读报纸和外国媒体对北京奥运会开幕式的评论

奥运会吸引了全球媒体的关注，其报道堪称媒体奥运会。占据主流地位的传统媒体不能缺席。各大报纸、电台、电视台提前制定报道计划，派出大规模的报道团队，安排专门的频道或版面，既试图在奥运新闻的传播上与新媒体竞争，又通过专业权威的观点分析、全面深入的信息整合、新颖优美的报道形式，为读者提供营养美味的奥运大餐。

为读者提供准确的信息服务。对于再教育事件报道，电视直播具有其他报道形式无法比拟的优势。对于奥运报道，电视台专门用7个频道直播奥运，体育频道全天直播。中国国际广播电台通过了位于伦敦奥运会国际广播中心的直播室。向观众呈现全直播、全视角、无时差的伦敦奥运会节目。报纸在信息传播的第一时间无法与其他媒体竞争，海外奥运报道还有时间差。所以国内各大报纸都在尽力改善现状，比如深度整合信息，在截止日期前报道很多获奖事件，第二天以解说的方式回顾重点事件，满足读者了解结果和过程的需求，尽量弥补时效性。

用想法和观点梳理和指挥各种信息。一方面，新媒体充斥着信息碎片。与新媒体相比，传统媒体尤其是报纸更善于将旧新闻转化为新闻，通过深度报道和专业评论有效引导舆论。另一方面，单纯的事件报道固然重要，却无法提供更解渴的阅读体验。做好文章的深度和高度阅读，让读者了解体育，了解体育人，也是传统媒体的责任。国内很多报纸为了深度报道和评论，牺牲了——这两个重武器，不仅做新闻纸，还做思想纸和观点纸，让奥运报道有了精神，站了起来。《河南日报》先后发表了多篇有影响力的深度报道，获得了读者的好评，并结合比赛现场的情况，辅以丰富的背景资料和专业的评价分析，发表了《无冕之王》、《国力强盛》、《举重若轻》等文章。帮助读者更多的了解新闻背后的新闻。在评论中，《河南日报》发表了一篇专栏文章，从奥运报道发布的第一天起就发表了快速评论。专栏里关注金牌之类的文章，谁该打板子，不敢再忽悠。或者肯定中国运动员的贡献和成绩，或者认可。

评某些有悖奥林匹克精神行为,或指出体育人才培养制度不完善之处,立场鲜明、论据、论证严密,读来令人击节叫好.

报道形式上多有创新之处.媒体竞争时代,对报道进行好包装是竞争获胜重要筹码,传统媒体自然了这一点,用受众容易接受和喜闻乐见形式进行报道.奥运会期间,各大电视台、广播电台纷纷推出多档节目,比如论文范文电视台5套奥运节目表上,既有体坛晨报、体坛快讯等传统新闻播报,也有奥运风云会这种讲述报道对象经历人物故事会,还有伦敦奥运典藏这样主持人脱口秀,为观众提供多种选择.报纸选择推出奥运会专版,例如南方日报畅享英伦、北京青年报瞰奥、辽宁日报伦敦眼、河南日报龙翔英伦等,这些专版使用简洁生动版式、富有冲击力图片等传递出丰富版面语言,激发读者阅读兴趣,愉悦读者阅读过程.

奥运报道带来启示与反思

伦敦奥运会已经落下帷幕,但这届奥运会却为信息传播和媒介发展带来了许多宝贵经验,彰显了好发展势头,而媒体和公众在信息发布和扩散中一些行为,同样引发了人们一系列关注、讨论和反思在全民传播时代,怎样负责任、有素养传播者.帮助公众提高获取、分析、评价和传输各种信息能力,无论是传统媒体还是新媒体,都有这个义务和责任.

既竞争又合作．新旧媒体共同构筑立体奥运报道格局,．奥运会报道中,媒体之间伦敦奥运会相关文章最新报道博弈就像一场没有硝烟战争,竞争毋庸置疑,但合作也空前活跃.环球资讯广播广发英雄帖,与上海电台、广东电台等12家电台结成全国实力广播奥运联盟,和论文范文电视台体育频道合作制作奥运节目,并通过腾讯微博与网友互动等；腾讯和成都商报、南方都市报等全国13家主流都市报形成播报矩阵；还有许多报纸、电视台记者采访结束后,为了提高时效性,往往会在第一时间在报社或电视台论文范文微博上发布消息等.没有哪一家媒体或哪一个阵营媒体能垄断新闻,媒体对信息资源拼抢恰好形成力量共振,为受众提供了多元化选择这种选择多元性和融合性恰恰又为媒体之间协作提供了前提和基础.在伦敦奥运会上,我们欣喜地,媒体之间彼此拥抱,共享资源,合作和渗透程度远胜以往,为媒体合作论文范文赢判断,提供了新契机和佐证.

意见泛化.一方面促使新老媒体各种声音更趋宽容和公正,另一方面也促使公众直面提升媒介素养这个问题.新媒介、传播平台和工具层出不穷,参与讨论渠道越来越宽广,手段越来越便捷,某些客观、独到观点往往传播得更快更广.本届奥运会上,在一些网络意见领袖引领下,越来越多人尝试用思辨眼光看待某些论文范文事,新老媒体力量形成共振,使得宽容和公正声音越发响亮.7月30日,某报将举重运动员周俊失利形容为最耻辱一败,网上、网下批评声音响成一片,第二天该报就公开道歉.不过同时也要,一些带有偏激歧视意味、违背道德规范甚至法律规定观点也在网上大肆传播.伦敦奥运会上,希腊、瑞士个别运动员因在网上发表不当言论,最终被取消参赛资格,这从一个侧面说明,公众亟待提升媒介素养以适应新媒介环境.

参考文献

1秦胜南．信息碎片化时代纸媒竞争优势J．新闻爱好者,2011(12)．

2陈炜,新旧媒体博弈与合作成就7立体奥运会J．新闻爱好者,2008(10)．

（作者为河南日报社总编室编辑）

编校董方晓

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【介绍】已与美国NBC环球达成合作，实时报道2012年伦敦奥运会全过程。是第一个正式参与重大事件的全职报道

第一家联盟媒体公司实时报道奥运会(腾讯科技带地图)

外国媒体周日发表评论称，已与美国媒体公司NBC环球()达成合作协议，对2012年伦敦夏季奥运会进行实时报道，这也是首次正式参与此类重大事件的全面报道。

以下是文章全文：

本周五(7月27日)伦敦奥运会开幕式结束后，位于美国科罗拉多州博尔德市的奥林匹克报道中心也将正式投入使用。

在报道中心，工作团队每天将花20个小时处理Twitter.com网站上奥运运动员、其家人、体育爱好者和NBC电视网记者发布的数百万条推特消息。

这次Twitter联手NBC环球报道伦敦奥运会，也是Twitter首次正式参与重大事件的实时报道。据报道，Twitter和NBC环球预计最早将于周一(美国当地时间)宣布这一合作协议。作为合作协议的一部分，NBC将在其奥运电视节目报道中提供Twitter上的在线报道、相关链接、视频剪辑等。

通过与NBC环球的合作，Twitter希望建立一个更加稳定和可持续的发展模式。目前，Twitter每月拥有超过1.4亿用户，该网站已成为公众获取信息的重要渠道。然而，一些局外人质疑推特的盈利模式，推特高管希望服务用户群能够获得更大的增长。

美国市场研究公司EMarketer此前发布预测报告称，Twitter今年广告收入预计将达到2.6亿美元，仍远低于Facebook去年31.5亿美元的广告收入。如果Twitter的用户群能够大幅增加，将有助于公司增加广告收入，使其市场表现适应84亿美元的估值，为Twitter未来的IPO打下良好的基础。

从这个角度来看，推特能否在奥运会的实时报道中“胜出”，对于推特未来的市场增长至关重要。Twitter媒体副总裁ChloeSladden表示：“这也是新用户尝试Twitter服务的一种新方式。”

广告机会

NBC表示，与Twitter的这种合作不涉及资金转移，因此NBC不会参与Twitter在其游戏网站上的赞助广告的收入分享。此前，通用电气(General Electric，GE)和宝洁(ProcterGamble)等品牌厂商已经在Twitter上购买了相应的广告权。推特拒绝就具体收入发表评论，而P&G没有对此发表评论，而通用电气表示，2012年伦敦奥运会将成为“社交活动的巅峰”。

EMarketer分析师黛博拉约尼阿霍威廉森说：“虽然广告商在推特上投放的广告资金的具体数额还不知道，但可以肯定的是，广告商肯定愿意为一些重要的活动拿出大量的广告资金。毕竟这期间Twitter流量会爆炸。”

从几个月前开始，推特就一直在为今年奥运会的现场报道做准备。公司与大量美国运动员和体育协会进行了会谈，希望这些运动员和机构能够使用Twitter服务。另一方面，Twitter也对各大企业的用户表示了善意，希望这些企业能够通过Twitter的奥运报道平台发布相关营销信息。国际奥委会总部此前表示，1000多名现任或前任奥林匹克运动员正在使用Twitter或Facebook服务。

各大广告主表示，Twitter已经主动表示，Twitter已经成为有效的营销渠道。运动员和奥运会组织者透露，自第21届冬奥会以来，大量奥运会运动员开始使用Twitter服务，通过Twitter服务他们可以与粉丝甚至赛场上的对手交流。

实时报告

今年伦敦奥运会期间，Twitter会专门打开奥运会页面，突出体育人士的评论，鼓励用户观看NBC相应的电视和网络报道。Twitter将派专人加入NBC在伦敦的奥运报道团队，确保重大事件的新闻、采访、电视节目的相关链接能够出现在Twitter网站上。NBC表示，Twitter的标签将在NBC相应的奥运电视报道中弹出。

除了电视节目和在线内容，推特也可以离线观看。世界上最大的摩天轮之一的龙之夜，每天晚上都会亮起来，它的亮度将与推特用户谈论奥运会的激动人心密切相关。但推特表示，该公司没有参与伦敦眼项目。

根据一些市场调研公司的调查报告，社交媒体的兴起也可以在一定程度上促进实时电视报道受众的增长。美国社交媒体研究公司Trendrr此前表示，今年第一季度美国广播电视节目的“社交活动”中，Twitter占了四分之三，Facebook的相应比例仅为16%左右。Trendrr还发现，在体育等重要的电视转播活动中，Twitter在数字对话领域占据绝对领先地位。

Twitter和NBC就奥运报道达成合作关系后，这种主导地位无疑会进一步扩大。Twitter媒体副总裁斯莱顿表示：“Twitter真正参与了奥运报道的行列。”

Facebook也和n一样

BC达成了类似合作协议，同也将开通一个奥运会赛事页面，但不会在该页面上出售同奥运会相关的广告。对于Twitter的相应市场战略，Facebook拒加置评。

竞争关系

目前尚未清楚在今年奥运会举行期间，Twitter与NBC能否一直保持着紧密合作关系。NBC计划将部分重要赛事视频剪辑及其他视频内容放到自家网站及移动应用当中，而这些内容不一定会出现在其他数字服务当中。另一方面，Twitter在自家奥运会赛事页面进行的实时报道，也可能会抢了NBC的“风头”。

然而NBC奥运会报道服务总裁加里泽凯尔(GaryZenkel)却表示，Twitter与NBC并不是竞争关系，并认为其他有关奥运会报道的服务，能够有利于提高NBC的收视率，“对于Twitter将带来大量奥运会新闻的事实，我们已经非常清楚，且没有对此感到不安。但一天工作结束后，你了解奥运会赛事最新进展的唯一场所就是NBC。”

斯拉顿称，今年奥运会各赛事期间，她将一直呆在Twitter的旧金山总部，以密切关注Twitter报道奥运会的最新进展，“我也会查看并发布一些Twitter信息，并有可能亲自参与其中的一些工作。”

(腾讯科技)