聚焦几个判断传销的关键标准： 收入门费、层级制、团队计酬 （拉人头） 、骗取财物。

特有的底层逻辑： 社交 。

微信的社群营销本质上就是自建销售平台（流量池），跟这些群友都没啥社交关系，跟我们日常理解的微商逻辑不同，不一起讨论。

微商定位社交，好处很多，但同样带来了一个无法忽视的问题：社交范围有限。你说某某的微信好友几万几十万？那能叫社交吗？如果真的能形成社交的，数量最多就一千多，否则，只是粉丝而已。

在如此少的流量之上能开展的商业，必须是具备非常高的利润、非常高的单个客户收入。

如果用微商的逻辑卖家庭日化品，有1000个好友每个人每年给你买个1000元（能达到的可以称神吧），也才10万的收入，撑死30000的毛利，这种收入铁定饿死。

所以微商必须往两个方向发展：高利润，比如卖了10万出去，利润就有6万。或者高客单收入，每个客户身上卖他个一万十万百万的。

涉及到高利润后，如果你比其他渠道还贵，再好的朋友，也没有理由非得到你这里买啊。所以，适合卖的经常是一些正常渠道不多见的，或者水很深的货品。最常见的就是化妆品，几块的面膜卖几十几百那是普遍现象。

往这个方向走的远了，很可能就落入“骗取财物”的陷阱中。

每个客户要获得很高的收入，一种是商品价值非常大。但是价值大的东西需求肯定就很少。所以，这是个死胡同，走不通。

那只有另一种，每个客户买很多。正常情况下，这也是个死胡同，每个人的消费需求是有限的，很难多到理想的需要。

所以，这个方向走着走着就会进入岔路：一个客户去承接多个人的需求，让一个好友给他的亲朋好友也买，变个说法，就成了发展下线。

这个时候，为了适应这个方向，层级制和团队计酬又变成了必须的，否则在人的惰性天性下，怎么激励的了人去努力卖货。

再加上微商的超低门槛，囤货也是必须的，否则拉来个人，辛辛苦苦洗完了脑，睡一觉清醒了就不干了。囤了货，至少能羁绊一阵。囤货，稍微变点味，就成了变相的一种入门费了。

如此一来，传销的4个标准全部靠边，会不会变成传销，完全靠人的理智能否战胜欲望及时悬崖勒马了。

可是，看看微商的所有活动，无一不是疯狂打鸡血，打着打着，欲望越来越膨胀，理智越来越缺乏，离传销也就越来越近了。