面对新的开展环境，2023年 中国服装 行业将走向何方？由中国 服装 协会编撰出版的《2022-2023中国服装行业开展报告》作了前瞻性预判，现将局部内容转发，以飨读者。此为***篇。

三年疫情给服装行业的消费、开售以及产业链供应链均形成了重大冲击和渺小压力，也助推了产业的数字化改革减速推进，设计智能化、消费智能化、治理精益化水平始终优化。在全新的开展阶段，中国服装行业紧跟科技潮流，踊跃应答从开展理念、组织形式到治理形式、消费者触达形式等时代改革，放慢企业数字化转型的集成翻新，促成新批发业态和品牌样式的蓬勃开展，继续推进企业和品牌继续向年轻化、上流化、时兴化开展。

随着国潮消费、 男装 行业更新趋向的日益增强，质量化、共性化统筹配置性和静止休闲属性的男式市场空间将继续监禁，市场竞争也将愈增强烈。男装企业将顺应国际市场消费更新与市场下沉的开展趋向，整合各类可触达消费者的渠道资源，翻新供应形式与流传内容，树立全链路精准、高效、可权衡的平面营销体系；在产品设计方面，灵敏照应消费者的差异化需求，增强与设计师协作，以中华传统文明为底蕴捕捉设计元素，打造高质量感的 服饰 美学，优化品牌的文明属性和时兴度。

同时，企业要进一步推进数字化、智能化技术的运行，如智能工厂、智慧门店、RFID技术、5G、云仓、智能中后盾系统等新技术、新架构，有效助推男装企业全价值链的效率优化。在定制服装方面，男装、职业装的共性化大规模定制将继续坚持极速增长，并减速扩展至时兴女装、童装和静止装畛域，产品也将越来越向配置性、专业性、时兴性、细分性开展。

随着我国女性社会位置和受教育水平的优化，女装是我国服装行业中市场生动度***、市场规模***、需求变动最复杂的子行业，女装市场份额将继续优化，尤其是中上流女装行业将在“她经济”“悦己”消费的浪潮中迎来更大的开展空间。疫情扭转了消费者消费习气，女装品牌企业将愈加器重全渠道的扩张与效率优化，经过互动性强、笼罩率广、精准度高的新推行媒介为品牌发声，打造共同的品牌故事启动内容营销和私域经营，经过精准会员营销，向年轻消费个体推行时兴的生存形式，***优化消费者对品牌的认知度、好感度，深化惹起情感共鸣，将进一步拉近与年轻消费个体的距离，强化品牌输入和会员粘性。同时，女装企业和品牌将继续提倡可继续时兴和绿色消费理念，推进衣物智能回收专柜向更多市区扩展，大局部产品包装成功可回收、可循环经常使用。

受益于消费更新、新中产崛起以及国度允许生养、减轻家庭养育累赘政策等踊跃起因的拉动，我国童装市场将复原至极速增长轨道，品牌集中度进一步优化，肥壮化、配置化、精细化、多样化的开展趋向将清楚增强。童装企业和品牌将继续强化产品研发和品牌矩阵树立，增强产品品类的扩大与优化，并继续向儿童的家居用品、洗浴用品和玩具文具等品类加长；经过加码线上营销和渠道扩展，放大电商直播力度和社群私域的树立，调整实体门店配置向“体验+服务”转变，优化终端经营效劳和精细化服务才干。为更好地与重生代消费个体互动沟通，童装企业将经过IP跨界联名、人文主题优惠、虚构笼统代言人等形式带动产品翻新，传递和展现品牌理念，优化品牌的影响力和竞争长处。巴拉巴拉翻新性推出世界***儿童数字人“谷雨”，以“虚构人”+“社交互动”联合的全新体验形式，或将成为***童装行业元宇宙科技的新风潮。

我国休闲静止服装企业踊跃顺应消费习气和消费形式变迁，从品牌、产品、制作、批发等多方面深化数智化更新，体育产业减速转型、消费个体年轻化以及国潮文明消费趋向间断，均将促成产业监禁新动能，推启动业全体极速复原，国潮、外货品牌继续坚固壮大，原创小众品牌、黑科技单品以及元宇宙关系产品也将成为助推市场增长的重生力气。休闲静止服装企业将继续在产品配置研发与科技翻新方面深耕发力，为消费者提供更具专业性、配置性且融合时兴元素的产品，并借助大数据及消息科技，以数字化技术强化营销规划，波及更宽泛、更多档次的消费者个体，增强多元化的互动交换和消费体验更新，扩展品牌的关注度和市场影响力。静止品牌将进一步增强与上流静止品牌的协作，优化对专业、户外静止畛域的规划，继续推进多品牌、全渠道、上流化的开展战略。

陈一