以秒为单位迎合消费者喜好的时代已经到来.自媒体创作者希望观众看完一秒不会觉得无聊。 　　

　　

　　如何在各种媒体平台上“一秒钟抓住人心”？ 　　

　　

　　需要在内容创作、商品制造、公关宣传、策划、销售、媒体等多个领域下功夫。并要求达到五种效果： 　　

　　

　　(1)打造前所未有的有趣规划方案。 　　

　　

　　挖掘事物隐藏的魅力。 　　

　　

　　(3)让不感兴趣的观众感兴趣。 　　

　　

　　(4)一秒钟抢眼，一秒钟不无聊。 　　

　　

　　深入人心。 　　

　　

　　创建高质量视频内容的原则和方法总是相同的。视频创作者需要知道观众的情绪如何变化，如何鼓励观众购买产品。你可以发现没人看过的有趣内容，想尽一切办法鼓励更多的人怀着极大的兴趣去观看。 　　

　　

　　具有无与伦比的实用性，提出了32个可以应用的技巧。通过阅读这本书，我相信你们都可以更加努力地工作，提高自己的创造性思维。 　　

　　

　　视频的每一秒都很重要。如果你想变得有趣，看得不厌，就需要把制作水平和技巧打磨到极致，然后把这个杀手锏应用到其他行业，这样就会实现降维和完美差异化。 　　

　　

　　# 1，1秒，抓住人们的心——只是往相反的方向走。 　　

　　

　　# 1.1开发新领域的能力从根本上颠覆了“固有思维”。 　　

　　

　　在任何行业中，“在成功产品的基础上改进”的想法占据了绝大多数。这也是一个恰当的想法，因为每个人都想把事情做得更好。从增加附加值的角度来看，“加”是正常的操作。 　　

　　

　　在我看来，做“绝对没人见过的新鲜事”是好的。因此，颠覆世界上的刻板印象是一条“捷径”。也就是说，我试图从根本上推翻“固有思维”。 　　

　　

　　如果你想做一些你从未见过的有趣的东西，第一步是观察现有的内容类型，发现迄今为止尚未发现的“想当然”的规律和基本结构。 　　

　　

　　 　　

　　

　　# 1.2“做减法”的能力：只留下“最想传达的价值”。 　　

　　

　　就像森诺日日的牵牛花理论：“插在瓶子里的牵牛花，比盛开的牵牛花更美。”它符合追求“绝对现实主义”的时代特征。 　　

　　

　　　　

　　

　　# 1.3.“热爱消极”的力量挖掘了“如此讨厌”的魅力。 　　

　　

　　想要让自己的产品或者内容火起来，就要有一大批狂热的粉丝，让人觉得“这个东西真的很新很有趣”。 　　

　　

　　这个思维方法真的很简单，就是把人们觉得“讨厌”、“讨厌”、“俗气”、“懒得看”的东西的魅力挖掘出来。 　　

　　

　　 　　

　　

　　乍一看，“负面”的东西，稍微操作如下也能起到正面效果。组合、裁剪再利用、利用故事、灵活运用赞助商品如果你想打造一款能够带动人气和众多粉丝的“前所未有的有趣产品”，那就去发掘负面内容的吸引力，这是非常有效的。 　　

　　

　　# 1.4.打破平衡的能力使“没钱”成为一种武器。 　　

　　

　　选择删除后会带来优势的。或者扭转减法过程中产生的“不利因素”，以创造积极效果。推翻固定的“似曾相识”，打破平衡，才是有效的手段。 　　

　　

　　 　　

　　

　　# 1.5.1.5时报这种能力会把一项技能锻炼到极致，而且永远不会失败。 　　

　　

　　告诉你一个让“好事”发生的可靠捷径——只需比别人多“努力1.5倍”。当前，社会似乎很钦佩“只要稍加努力，我们就能产生高效、完美的工作成果”。 　　

　　

　　在电影界，即使是最有资格被称为天才的宫崎骏其人，在制作每一部作品时，也会手绘数千面分镜，检查超过10万张图片，有时还会亲自负责修改，以至于每一部作品完成后，他都觉得自己的自主神经功能已经完全紊乱。这真的是一份心血。 　　

　　

　　你不必在每份工作中争第一。首先，任何工作都要努力。以我的工作为例，我可以做如下细分。技术写作脚本大纲写作脚本户外录音室录音。 　　

　　

　　解说后期制作、策划案例撰写、嘉宾对话提纲、与嘉宾沟通、调查。 　　

信息性强、“故事”准确度高的节目，势必能吸引来大批的忠实观众。看看你的周围，

　　

“我比他们都更努力一点点呐！”当你拥有了一个这样的领域之后，能再慢慢地一个个去增加，就更好了。

　　

# 1.6 “1年=15个月”的能力 一年挤出“730个小时”的时间管理术

　　

好好看看你的生活时间分配表，去破坏它此刻的平衡吧。如果在改变的同时，也会产生一些新的不利因素，只要学会享受它的乐趣，你就能切切实实地得到更多创造有趣事物的时间。

　　

# 1.7．突破极限的能力 以“绝对数量”打动人心

　　

为什么在近百分之一的概率下，我还能通过这么多策划案呢？原因很简单：我写了大量的策划案，基数庞大。

　　

写策划案，是一项相当费力的工作。首先要绞尽脑汁地想各种创意，常常觉得这个不行，那个也不行。想好了策划方向，再充实具体内容，直到写成饱含现实性的“大纲”。在想策划案时，不能局限于规定的投稿数量。只要还能挤出新创意，能想几个是几个。

　　

在保证质量的前提下，“绝对的数量”，单单是这点就能让你脱颖而出。

　　

# 1.8．独立完成全部工作的能力 放弃分工，差异自现

　　

你必须将自己的工作技能在“更加深入”和“更加广泛”这两个维度上做提升。

　　

以电视节目制作为例，其最重要的四项技术活是“脚本剧本”“摄像”“解说”“导演”。在这四部分工作上，分别付出1.5倍努力，提升所有技能。之后将其整合，以求实现自己完成全部工作的目标。

　　

如今，包括电视业在内的众多行业，都向着“分工更细”的方向推进专门化、分工化，对此我有深有体会。敢于逆这一趋势而行的思维，就是我所说的“独立完成全部工作的能力”。

　　

# 1.9．认真对待例行工作的能力 细节之处，神明降临

　　

把例行工作当作一种技能让大家深入了解掌握，是因为它有两大好处。【1】对现有工作绝对有帮助。【2】竞争对手少，容易取胜。

　　

追求极致的细节。①神明只会在细节之处降临。②穿越例行工作的茫茫森林，将看到“绝美风景”。

　　

想让他人的心灵有所触动，故事必不可少。

　　

所谓语言，不应该单从文字层面被理解，其意义会随着说话者的表情、所处情境，甚至受教育经历、文化背景，以及和谁在一起等无数条件的变化而变化。

　　

# 2 为了挖掘出内容的魅力，“故事”为什么必不可少？――挖掘“隐藏魅力”，让人产生兴趣的技巧

　　

# 2.10．“心的可视化”能力 从“可见之物”中挖掘出“隐藏魅力”

　　

以下三点在“创作故事”中，非常重要。①人心无法被看见。②采访者和受众之间，存在信息量上的差距。③受众在一开始时没有主动去了解的意愿。

　　

# 2.11．调查自我的能力 阻碍传播的“壁垒”就在自己心中

　　

如果你想把它传达给更多人，就需要下些功夫。因为受众从一开始，并没有去主动了解你的意愿。想被更多人看到，有这种想法的只有我们。想被夸“有意思”【视频创作者的工作动力多是如此】、想把产品卖出去、想改变社会，这都是身处创作者位置的人们才有的想法。要付出努力、多下功夫的，都应该是这些有想表现、想传达之物的“创作者们”。无论在娱乐事业还是商业活动中，要为内容是否有趣承担责任的，也都应该是创作者们。

　　

# 2.12．超具体化的力量 “固有名词”和“数字”能唤起感情

　　

当你学会在“固有名词”和“数字”上多下功夫，“具体性”自然会随之增加。比起“快餐店”，“富士快餐店”更容易给人带来具体的印象。比起“富士快餐店”，“新桥的富士快餐店”的形象又更清晰了吧。比起“白领”，“银行职员”创造的形象则更具体。比起“银行职员”，“RESONA银行的30岁职员”给人的感觉更直观。观众们会：①与自己过去的某种体验做比较。②或是回忆起过去曾让自己感动的故事，并将两者相比较。③又或者，想象着“如果我是故事主人公的话”。

　　

如果能将追求准确恰当的“固有名词”和“数字”贯彻到底，对于创造充满魅力的故事事半功倍。

　　

# 3 向更多的人传播故事魅力的技巧――让“没兴趣”变成“喜欢”的4项研究

　　

# 3.13．消除“这是什么？”的能力 让“难懂”消失的方法

　　

我们在讲述故事时，千万要注意不能出现观看者不理解的“词语”或“状况”。让所有观众看得懂，且能保证节目水准。

　　

# 3.14．消灭麻烦的能力 帮你扩宽受众的“极致舒适感”

　　

大多数人都很忙，麻烦的事儿只会永远被拖延、缓办。所以对创作故事的人来说，要时刻想着：“啊，会不会让人觉得麻烦呢？”的想法。不要让观众消耗太多的脑细胞去理解不重要的细节。满足四“不”手法：

　　

①不需要计算。②不使人混乱。③不需要画辅助线。④不需要费劲回忆。

　　

　　

# 3.15．注视360度的能力 特意排除“反对意见”

　　

①传达事实。避免进行价值判断。②确保平衡。

　　

# 4 让观众1秒都不愿离开，时刻保持兴趣的12种技巧――“开头”“持续”“最后”“连续性”

　　

# 4.16．一切都是“设定力” 开头篇【1秒抓住眼球】①瞬间吸引观众的4种设定

　　

第一、找到让观众感觉“想看”的“设定”。“设定就是一切”。真正魅力十足的作品，会做到现实性和娱乐性两者兼备。古今中外的作家们，借助非日常化的“设定”，创作出了许许多多有趣的好故事。严格来说，这些设定都可以被称作“情境设定”。在虚构作品中，除了“情境设定”，还需要各种各样的设定才能构建出完整的作品。

　　

# 4.17．逆转价值观的“视角力” 开头篇【1秒抓住眼球】②让“没兴趣”变“好有趣”的魔法

　　

我们需要在节目的一开始，就创造一种让人瞬间想看的“视角”。为观众提示观看“视角”，有助于提升作品内在价值的吸引力，也能让观众在“开头”就对内容产生兴趣。

　　

在电视节目中，它可以是出现在画面中间或两侧的字幕。在网络新闻、杂志或书籍中，它可以是标题、开头、目录。在策划方案中，它可以表现为每一页的标题。如果是在销售工作中，它可以成为销售话术的引子。

　　

能否为观众提示最合适的观看视角，将直接关系到“观众能否在故事开头就产生兴趣”。

　　

# 4.18 时间机器的剪辑力 开头篇【1秒抓住眼球】③从反方向创造“因果关系”

　　

如果你希望在故事开头就紧紧抓住观众，我有一种绝佳技巧：先从结论讲起。

　　

只有在对内容有足够自信时，才能使用。

　　

# 4.19．“矛盾的本能”的解决力 开头篇【1秒抓住眼球】④让“安心感”和“新鲜感”同时成立的方法

　　

想见识见识新东西，想用一用没用过的东西，想跟新朋友交往，这些心理都是好奇心。在制作节目视频时，要认真考虑节目整体内容的“既视感”和“新鲜感”的配比。

　　

# 4.20．深挖记忆的能力 开头篇【1秒抓住眼球】⑤以“怀旧”吸引观众

　　

将作品中的“场面”和自己的“故事”相联系，品味出新的东西。要使用哪些事物、场景，要让观众在心里唤起怎样的记忆，对于这些问题的思考，有助于让你的内容从开头就勾起观众的兴趣。

　　

# 4.21．意料之外的力量 持续篇【1秒也不让人厌倦】①让意料之中持续反转

　　

“一种总是能超越观众的想象，持续出乎大家意料的力量。”在创作故事时，这种“出乎意料的力量”是能成功吸引观众的一个非常重要的技巧。人类，天生具有一种推测结果，并去验证其是否正确的本能。

　　

# 4.22．创造“搞笑”的能力 持续篇【1秒也不让人厌倦】②让“好难懂”变身“好有趣”的12种技巧

　　

给“难懂的内容”穿上“搞笑”的外衣，“扩宽感兴趣的观众层”“让收看门槛变得更低”。创造搞笑的方法之一，就是制造“意外性”。因为搞笑是为了缓和紧张情绪而诞生的产物。创造搞笑的12种方法：①降低难度

　　

②制造落差【上下之差】③转向反方向【左右之差】④“转向反方向”的再转向反方向⑤脱离【无视】 ⑥配合⑦反复去重复同一句话 ⑧调侃⑨自黑【自我调侃】

　　

⑩装傻恶搞【模仿】 非现实

　　

# 4.23．契诃夫之枪的力量 持续篇【1秒也不让人厌倦】③让一切要素都拥有“意义”

　　

让一切要素都拥有意义”。没有存在必要的要素，不加入。

　　

场面意义”的种类，

　　

* 背景说明【为了表现人物的邋遢性格，让画面中出现一只脏兮兮的箱子】。

　　

* 故事伏笔【会成为故事后半段的关键要素】。时间流逝【为了表现夜晚降临，出现月亮的镜头】。

　　

* 有目的性的留白【便于观众整理情绪，品味故事余韵的时间间歇】。

　　

* 误导道具【前一节讲过的熏制鲱鱼的迷惑，比如不是犯人的人拥有一把玩具枪】。

　　

* 不使人厌倦的窍门【在持续的采访场面中，插入其他镜头】。

　　

# 4.24．舒适的诱导力 持续篇【1秒也不让人厌倦】④让观众一直去猜想“是什么呢？”

　　

诱导技巧也是在故事创作中，被频繁使用的一种技巧。它的关键点在于，要让观众时刻都带着“是什么呢？”的疑问，继续看下去。在连续的影像场面中，解开一个谜的同时，要马上再开启另一个谜。或者在故事的前半段放出一个到最后才能解开的大谜团，中间则是逐个寻找线索的过程。

　　

# 4.25．穿越时空的能力 持续篇【1秒也不让人厌倦】⑤把“表现范围”扩展到最大限度

　　

无论在影像还是文字内容中，为了让观众一直保持兴趣满满的状态，我有一条极重视的守则――对“空间轴”和“时间轴”两个维度上的“表现范围”保持强烈意识。

　　

不只是对空间和时间的灵活运用，在梦与现实、常识与非常识之间皆可来去自如的广阔表现力。借助这种广阔的“表现范围”不让人感到厌倦，正是娱乐内容常用的技巧之一，也是让大家对故事始终兴趣不减的一大利器。

　　

# 4.26．桑拿的力量 最后篇【1秒也没有浪费】①沉浸在“原因的体验”之中

　　

桑拿最高潮的快感，来自于最后“浸入凉水浴”的瞬间。为了获得这种快感，人们不惜先去“积蓄要被凉水浴夺走的身体热量”。如果没有开始的“热”的体验，就不会有之后失去“热”的体验，更不可能有最后失去热而获得的“效果”【蒸桑拿的快感】。

　　

# 4.27．东野圭吾力 最后篇【1秒也没有浪费】②靠问“为什么”，去不断深挖行为背后的动机

　　

靠问“为什么？”去不断追问动机，我们会发现事情的真相和自己原来所设想的大相径庭。

　　

# 5、深入人心的“深度内容”的创作法――让更多人产生“这节目我还想看！”的念头

　　

# 5.28．多重目标的力量 让“广度”与“深度”并存的绝招

　　

能从这些性格、收入、学历、年龄等特征各不相同的人中，尽量多地吸引观众的战略，就是“多重目标”。既包括只有能看懂的人才看得懂的内容，又不妨碍“不想了解那么深入的人”欣赏节目，才是“多重目标的效果”。最理想的状态是，需求层次可以循序渐进地深入，最终使观众产生“还挺有深度”的观后感。

　　

# 5.29．肯定自我欲望的能力 “恰到好处的疯狂”才能吸引观众

　　

那些真正深入人心的好作品，“总是有点疯狂”。众人称赞的人或物身上，一般总有那么点异于常人的地方。

　　

首先是非比寻常的“热情”。去实现自己热情创作的“自己想做的策划案”，或是去发现自己愿意为之付出热情的“自己想做的工作”。

　　

# 5.30．热爱不幸的能力 胜利属于懂得享受逆境的人

　　

成为能够激励“身处困境之人”的媒体。身处逆境、背负困难的人都怀揣着什么样的心情在生活？如果他们采取了某些行动，又是出于什么样的动机呢？这些是我最想去探究表现的东西。

　　

描绘那些不被人关注之物的魅力，以及生活中容易被忽略的微小魅力。

　　

让人身临其境地发现新世界的体验。

　　

# 5.31．爱上“制约”和“批评”吧，它们会变成你的力量

　　

# 5.32．3种“破坏力” 关于合上这本书之后的“使用方法”

　　

①“应用”时的破坏力。运用到自己行业中，往往能产生意想不到的力量。但是，如果只是原封不动地导入，结局注定是失败。

　　

②对“基本”的破坏力。不可执着于基本技巧，在完全掌握之后，就应该去思考“如何打破它”，发掘出新的东西。

　　

③对“自己”的破坏力。吸引大家“1秒也不会厌倦地收看”的同时，也不忘了去打破自己的原则，创作出大家更喜欢收看的作品和节目。