4月28日，淘宝主播“达达悉尼”完成了浙江首个5G电商直播，消费者看到了超清晰的4K画质。消费者除了能看到直播间的整体情况外，还能放大局部细节，让商品的实时展示更加清晰直观。这意味着未来商品细节的线上线下信息获取差异将大大缩小，主播无需过多重复，通过镜头就能一目了然地展现细节，更快更好地实现“所见即所得”。

4G时代，短视频行业硝烟弥漫，流媒体成为各大资本巨头追逐的热点。当前，除了淘宝，Tik Tok、Aauto faster等短视频平台也在积极探索，将自身平台直播优势与电商相结合。随着5G时代的到来，一个交互性强、个性化高的新世界必将以其高带宽、低时延的特性而崭露头角。那么，电商直播能成为下一个站在风中的猪吗？

4G时代兴起的电商直播，5G或将带来新商业机遇

得益于4G网络的成熟，电商直播像电视购物一样闯入了我们的生活。与传统的图形呈现相比，商家通过直播和短视频的方式，以更直观、更互动的方式唤起消费者的购物欲望。这些都将在即将到来的5G时代带来更大的商机。

早期用户一般在晚上刷短视频，因为晚上的流量收费比较低。随着4G网络的普及和资费的降低，短视频的爆发成为新的流量入口。如果4G时代只能满足用户观看短视频的需求，那么在5G时代，直播和长视频以其高带宽、低时延的独特特性，必将迎来新的走红机会。

相关数据显示，2018年，国内主流短视频平台保持了较高的月活跃量，排名第一的Aauto Quicker和排名第二的Tik Tok相差不大。月活跃用户数分别为23000.8万和22999.6万，月最低活跃用户数为1466万。哪里有交通，哪里就有商业。在去年的Aauto快手电商节上，Aauto快手排名第一的网红“散打哥”单日销售额突破1.6亿元；从内容起家的Tik Tok，现在正在探索向“基于内容的电子商务”转型，通过淘宝带货。随着5G时代的到来，直播过程中常见的低清晰度、卡顿、复杂跳转等情况将会消失。主播和粉丝可以保证随时互动，不再受网络延迟影响。长视频加深了用户与产品的深度接触，消费者更容易以一种潜移默化的方式完成购买。

2018年，淘宝平台日直播超6万场，共有81位主播带队年销售额过亿元；在2018年的双十一，这家店在张大奕，在线名人直播的第28分钟就卖出了1亿多；淘宝主播维娅两小时销售额达到2.67亿元，直播超过3亿。不难想象，在5G网络速度更快、清晰度更高的情况下，一款可能需要20分钟才能详细讲解的产品，借助5G 4K也只能在5分钟内推出。今年双十一，借助5G，销量可能更快突破1亿元，日销量也能更高。

人货物关系化繁为简，数字化体验再次升级

当前直播市场的盈利方式一般分为四类：线上名人IP变现、奖励(礼物)、知识付费和电商直播。

就当前的情况来看，能够在网络名人身上实现IP变现的还是少数，在网络名人身上重现销售神话的可能性并不高；给主播刷礼物的风头基本都过了头，很少看到一夜刷百万人民币的现象；知识付费的形式最稳定。不管你想学什么，花几十、几百块钱就能买到专业课，但也意味着

着操作难度的升级。

此外，传统娱乐性质的短视频平台也纷纷转型，凭借喊麦、娱乐的直播形式已经不再能够吸引大批用户，高质量的内容成为现在用户的主要需求。以往通过图文等形式引流的现状也在发生改变，所以，对于广大主播以及商家来说，电商直播将是最好的盈利方式，而5G时代的到来，将在以下三点带来利好消息。

首先，5G网络的商用，很可能使VR和AR融入到购物中，大大提升购物体验。VR【虚拟现实技术】是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。这个概念虽然在很早以前就已经被提出来，但由于使用场景和技术的限制一直没有得到广泛应用。在5G时代，这种方式或将成为购物的主流。

5G时代的到来，我们或许将不用在面对着冷冰冰的数据和单调的、高修图的图片，也不用再去看良莠不齐的评论，那时线上购物模式将会变成产品展示、细节展现、客服交流等都以视频、直播、3D的形式输出。通过事前扫描或输入自身身体数据，可将自己置身于一个类似的虚拟的环境中，衣服码数、颜色是否合适都能立刻展现在眼前，合不合适一目了然。这不仅是对于消费者的购物体验的升级，对于商家而言也是节省人力物力成本的喜事，对于VR、AR的终端制造商而言也将迎来新一轮的发展机会。

其次，5G加速物联网的落地，人货物的关系将化繁为简。5G时代，注定是一个快速的时代。这不仅意味着网速的提高，对于物流的快速便利，用户也有了新的追求。在5G时代，物联网的加速落地将使得线上与线下的联系更加紧密。一是将在仓储物流环节的减压赋能，会让整个配送环节变得更加高效。我们将不会再每日盘算还有几天到货，当前，京东推出的“特瞬送”服务，可实现同城1小时达、跨城当日达，满足用户对时效的高要求。二是电商领域内，人、货、物的关系将发生重组，人将可以直接与货品进行连接和互动，不仅可以实时查看货物物流信息，还可以使它们联合起来为你的日常起居做服务。物联网将人物、物物紧紧相连，当前已经连接起智能音箱、电视、窗帘等智能家居，未来更将无处不在。

再次，5G推动云计算、大数据的普及，将有效降低跳转损失，尽早迎来新零售模式。当前的智能体系大多建立在大数据大存储大计算上，5G的高速度和大容量使云技术的普及成为可能。在购物中，从各种各样的上网空间跳到店铺购物很不方便，往往需要关掉一个APP再打开一个APP，有很大的跳转损失。但在5G时代，这一切复杂计算和中转都可以交给云技术，每一个商家都可以成为一个独立的平台，5G的高可靠特点为用户保障信息隐私安全，更智能的应用、更快的反应速度、更多应用场景的可能性，都将为用户带来新的体验。

面对即将到来的5G时代，移动网络的高速发展将大大连通移动终端，在流媒体爆发的的基础上，带有视频体系的电商展示将成为主流。或许在那时，电商的好戏才刚刚开始。