近日，JD.COM超市发布《Z世代个人护理消费报告》(以下简称报告)。《报告》说明年轻人正逐渐成为发际线防线的主力军，这也促进了洗发护发产品的热销。在防脱发洗发水新品榜单中，清透防脱发精油洗护套装脱颖而出，荣登新品榜榜首，Head & amp香肩、施华洛世奇、博缇、欧莱雅也深受消费者喜爱，榜上有名。此外，年轻人越来越重视口腔护理。牙齿美白新品排名中，舒克排名第一，其次是高露洁、舒适型、佳洁士、黑色等大牌新品，销量不错。 　　

　　随着Z世代工作生活压力越来越大，30岁以下人群中有69.8%购买防脱发产品，年轻消费者对防脱发产品的需求持续增加。JD.COM超市开业当天，防脱发洗发水的营业额增长了6倍，护发精华的营业额增长了9倍。值得一提的是，在个人洗护用品消费中，河南省洗护用品销售增长最快。 　　

　　在个人护理品更新迭代快、老护理品牌增长慢的产业背景下，JD.COM超市不断出新品、爆款，为护理行业注入新的活力。产品不断破万的背后，离不开JD.COM基于用户洞察给予品牌产品研发的方向指引，帮助更多细分的护发产品加速形成品牌差异化，快速开辟洗护升级新赛道。 　　

　　除了来自产品端的趋势判断和策略辅助，更懂用户的JD.COM进一步优化渠道布局，有效解决市场供需错位问题，让优质产品精准触达刚需用户。以男士护肤品为例。JD.COM超市的数据显示，男性对面部护肤品需求旺盛，TGI指数高达104，男士润唇膏销量同比增长102%，乳液/面霜销量同比增长82%。不仅如此，湖北、海南、北京的男性更喜欢给自己买护肤品，北京的女性更喜欢给男朋友买护肤品，其次是浙江、天津、辽宁。基于对Z世代男士护肤品消费趋势的洞察，JD.COM超市在“人货”匹配上有了更精细、更精准的颗粒度，释放增量市场的内需潜力，通过线上线下融合的新零售模式，推动新品快速增长。 　　

　　如今，与品牌共生的JD.COM已经成为新产品和品牌的孵化基地，为不同的行业和类别探索增量发展的新路径。同时，JD.COM超市还以高品质的产品和服务推动消费体验升级，“稳、准、狠”地叫停Z世代年轻用户市场，满足Z世代个人护理品消费需求，开启新消费时代品牌、用户、零售商共赢的新局面。在JD.COM 11.11全球爱心季期间，JD.COM超市不同于其他倾销库存、销售过季商品和残次品的做法，销售新品和潮流商品，成为更受消费者信赖和喜爱的“卖新货”首选平台。