近日，苹果LOGO的设计者Rob Janoff完成了蒙牛LOGO的更新升级。这也是蒙牛22年来首次推出全新的品牌形象。 　　

　　

　　 　　

　　

　　视觉上，新logo在1999年原蒙牛logo的基础上，化繁为简，去除了图形内部的蒙牛和笔画细节，放大了内部的圆弧和月牙线，同时将“蒙牛”二字按黄金比例放大，扁平化。视觉元素的减少更容易被消费者记住。 　　

　　

　　

初心不变 焕新出发

　　

　　

　　 　　

　　

　　 　　

　　

　　根据蒙牛官方微博，新LOGO以汉字为骨，以草原为魂。最大程度保留了原有的结构和基本基调。其中，月牙线的设计来源于“牛角”，象征着天生强大、与自身竞争的蒙牛精神；弧线的设计来源于母亲河黄河，表明蒙牛的黄金奶源带得到了黄河的滋养。 　　

　　

　　 　　

　　

　　细看蒙牛绿，也发生了一些微妙的变化，从361C到7481C，更加明亮清新。全新的绿色是指蒙牛的摇篮，3354内蒙古草原，代表自然、健康、品质。也表明蒙牛不忘初心，超越自我，追求卓越，正在从草原牛腩向世界牛进行战略调整。 　　

　　

　　00-1010回顾2021年全年，似乎各大品牌都在扎堆升级视觉形象，从年初的淘宝，到最近的美团外卖，从200万LOGO引起热议的小米，到22年来首次在微博获得2.4亿讨论的蒙牛。在品牌成长的过程中，随着市场的发展，需求的变化和企业自身的战斗。 　　

略调整，都在逐步实现品牌视觉形象升级。

而品牌标识【LOGO】作为企业品牌识别系统的核心，并不单单是一个企业的名片和招牌，背后更是承载了企业的精神和文化，因此更换LOGO并不是简单的一件事。

在消费者注意力碎片化的今天，品牌标识的影响力在进一步扩大。一个LOGO更新的背后，蕴含着品牌顺应时代、展望未来的战略路径调整，有时甚至会同时开展一场品牌营销。

就如此次蒙牛品牌升级焕新，我们不难发现，其与小米的LOGO升级的方式十分类似，虽然LOGO的变化不大，但同样地引起了广泛的讨论度，不失为一次较为成功的品牌营销。

LOGO更新，离不开VI设计的支持

如今，许多企业为了打造自己的品牌标识【LOGO】，快速塑造品牌形象，均在通过VI【视觉识别】设计的方式来进行。VI设计不仅限于品牌标识打造，还包括了企业标准字、企业标准色、辅助颜色、应用部分等。

在品牌营销的今天，没有VI设计的企业，就如商业市场中平凡的一员，辨识度不高，极易让消费者忽略，进而无法记住企业及品牌，阻碍品牌理念的宣传。而企业VI设计作为系统完整的符号，可准确地传达独特的企业形象，通过差异化的展现，达到企业识别、消费者辨识并记忆目的。

一个好的VI设计能传达企业的故事，宣传企业理念，那么VI设计到底能为企业带来哪些优势呢？

01提高认可度

在市场同质化竞争越发激烈的当下，企业如果想要快速发展，保持竞争优势，一套富有个性、创意的专业化VI设计，能很好地展现企业形象，展示产品优势，并将企业的文化内涵融入其中，传递给消费者，提高消费者的辨识度和认可度。如以黄色M字为标志的麦当劳。

02节约成本，促进消费

在同等投入下，风格统一、主题鲜明的品牌和产品，能迅速在同类商品中脱颖而出，吸引消费者的眼球，引起他们的消费冲动。同时在VI设计的长期影响作用下，将持续带动企业业务增长。

03搭建品牌忠诚度

企业或品牌要想长久地发展下去，必然离不开消费者的支持，而好的VI设计能让消费者从中获得归属感，并对该企业提供的产品和服务产生品牌忠诚，形成依赖。

04提升内部凝聚力

VI设计将创建并梳理企业品牌的核心理念，如定位、战略目标、企业文化等，而随着企业VI设计的不断推进宣传，将企业精神和理念不断传递给内部人员，让内部具有强烈的团队协作，形成集体荣誉感，发挥积极的作用。

一个企业要想做大做强，VI设计一定是不可忽略的一部分。而好的企业VI设计需要专业度极高的团队才能实现。

当前，企思妙想10年来致力于品牌形象树立、品牌推广等工作，强大的设计团队以丰富的品牌策划、品牌设计经验，助力企业在市场上建立自身品牌、搭建企业VI，帮助企业由传统的产品竞争、促销竞争向可持续的品牌形象竞争转变。

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