如今，微信朋友圈销售、代购等行为日益活跃，微信营销已俨然成为一种新兴的渠道模式。但是笔者调查发现，由于微信营销尚处于监管空白区，导致假冒伪劣产品充斥其中，不仅伤害了朋友的感情，而且一旦发生纠纷，消费者维权十分困难。那么，在微信朋友圈购买商品，如何才能避免假货陷阱，如何有效地进行维权?笔者就此采访了相关专家。

　　朋友圈开微店假货日益泛滥

　　据腾讯公布的数据显示，截至2013年底，微信国内外月活跃用户超过6亿，每天有超过亿次的信息交互，公众账号在最近15个月内，增长到200多万个，微信已经成了人们日常生活中必不可少的一部分。与此同时，微信朋友圈也开始成为一种新兴的销售平台。笔者通过微信查找公众号，或直接在查找栏里搜索代购、奢侈品等关键词，发现会跳出各种营销账号，销售的商品包括服装、数码产品、化妆品、名牌包等，种类非常丰富，而且各个微信账号都称自己销售或代购的是正品、大牌的产品。

　　在搜索过程中，笔者的手机不断地响起嘟嘟声，随之而来的便是美女主动要求关注。笔者和她们刚聊一会儿，她们就开始推销各类商品，并发来相应的购物链接。像680元的GUCCI钱包、570元的爱马仕牛皮鞋、2700元的Chanel手提包等等，如此低廉的价格虽然非常打动人心，但却让人对产品的真伪难以放心。

　　在调查中，对朋友圈摇身变生意圈的现象，受访者均表示反感，有些人甚至因此对微信产生了抵触情绪。有两年微信使用经历的夏女士告诉笔者，她在微信朋友圈内买了一个某奢侈品牌的手包，收到货后却发现是高仿品，因为都是朋友，她没有追究，但是被自己信任的朋友欺骗，让她感到很寒心。

　　网友羊毛钻石心吐槽：微信朋友圈里基本上都是朋友、同学、同事、亲戚，如果为了赚钱连自己熟悉、亲近的人都骗，这样的人肯定人品有问题。好端端的相对私密的交流圈子，却常看到商品销售信息，就像被植入了广告一样，让人非常不舒服;尤其是有时还会被朋友‘宰熟’，满怀信心地买到假货，被坑几百块不说，还只能吃哑巴亏。曾遭遇微信朋友圈宰熟的吴先生对笔者抱怨说。

　　相比传统的网购平台，微店虽然也可以通过支付宝付款，但并不具备资金托管功能。据笔者调查，买家在微店上买下商品后，有可能面临已付款而卖家不发货的情况。由于微信朋友圈内基本上都是熟人，若买到假货，又拉不下面子与朋友翻脸，那就只好自认倒霉了。

　　微信营销 监管缺失

　　前些天我在朋友圈里的一个‘澳大利亚代购’店里买了一双UGG的运动鞋，花了980元，可等鞋拿到手后，却发现根本不是正品。 消费者付女士告诉笔者，她一直想购买一双UGG雪地靴，看到微信上有人代购，就毫不犹豫地买了。朋友圈里的一个朋友说他有朋友在澳大利亚，专门代购UGG，我就把在淘宝上看中的款式、货号和图片发给他，并付了款。付女士生气地说，鞋子寄来时，她发现鞋子的产地是中国，而且穿上也没有之前在专卖店里试穿的舒服。等到有正品鞋子的朋友把鞋子拿来对比之后发现，鞋子有所区别，应该是高仿品。虽然有代购的小票和收据，但仍然未能避免假货的坑害。此后，付女士在微信上和卖家联系，对方却一直不回复她，想给卖家打电话，却发现卖家微信资料里的电话是空号。

　　笔者在微博、微信中看到，一些含有代购字样的私人、公众账号都拥有众多粉丝。不过，海外代购交易都是在网络上进行，而且代购小票和收据也可以仿制，因此不排除存在一定风险。

　　目前，微信代购几乎未受到任何监管。据笔者了解，公然贩卖A货，也就是仿品牌产品，在实体店和淘宝上，都会面临被监管处罚的风险。但微信上的内容仅朋友圈可见，在添加好友时可人为进行筛选，被监管部门查处的可能性很小。

　　据笔者了解，微信属于人对人的交易，未经第三方平台。目前针对网络购物方面的监管法规，主要是针对淘宝、京东这类的电商平台;而像微信小店这样依靠社交工具来经营的监管，现在还没有明确的相关规定。

　　法律专家表示，微信代购的卖家若涉嫌侵犯知识产权和非法经营，如果其有货品仓库，市场管理机构应该进行查处;但如果仅是在微信上转发照片，就很难界定了。专家认为，对微信营销的监管亟待出台相应的法规，比如通过增加授信额度、保证金制度、以及双方合作协议等。

　　维权困难 谨慎购买

　　由于在微信上开店，只是在朋友间进行交易，无实名认证、信用担保、第三方交易平台，没有营业执照、评价机制，交易的风险极大。中国政法大学知识产权研究中心副主任刘瑛告诉笔者，目前我国对微信代购监管尚存盲区，消费者维权很难。所以在微信朋友圈里买东西，需要具备一定的产品鉴别能力，除了看商品的宣传图片外，更要重点了解产品的规格、材质、产地等信息。

　　刘瑛提醒消费者，对商品商标标识及其包装、装潢等特殊标志真伪要进行鉴别。按照国家或行业标准对商品的理化、卫生指标，用户在购买时一定要进行了解判断;了解商品真品的特点和内在质量，消费者应结合生活常识、经验来判断电商所销售产品的真伪。由于门槛低，谁都可以在微信上发布商品信息，所以这个圈子的商机才会日渐引人注目。北京永新智财律师事务所合伙人沈春湘表示，如何辨别商品的真伪并没有统一的标准，但是有些大的方面还是相通的。消费者要查看商品包装是否完好，有无破损。普通消费者只能先从品牌的官网上了解商标的具体图案、字样等信息，再做进一步的比对，对价格过低的产品一定要谨慎排除售假可能。

　　北京市金台律师事务所合伙人梁媛律师认为，移动电商属于新兴事物，国家和相关部门尚未对其进行法律规范，消费者应该有警惕之心。

　　消费者想要鉴别微信朋友圈商品的真假，首先要认清商品的标识，检查生产地、商品包装和液体商品的透明度。消费者也可以通过手感、听觉、视觉、味觉、嗅觉来判断产品的真伪，另外也可以通过查看供货渠道来辨别真假。一般来说，国际运费较高，代购不可能有太大的优惠，低于5折的代购化妆品基本都是假货，低于7折的代购奢侈包不可信。梁媛这样告诉笔者。