日前，LVMH个人旗下领有177年历史的 西班牙 朴素品牌罗意威与得物App达成协作，品牌全新系列在得物App******，并提供涵盖鞋履、 服装 、配饰等在内的当季产品，还结合得物年轻用户的生产趋向，联结展开话题内容共创，为生产者带来标新立异的生产体验。

据悉，此次在得物App******的Cloudtilt新系列鞋款是罗意威与瑞士 静止品牌 On的间断之作，共10款不同配色，定价4100元。该系列静止鞋打造出可依据衣着者的静止形态而自在伸缩的云状结构，同时也是On昂跑静止生存系列鞋履中***驳回CloudTec®Phase技术的鞋款——经过一项由电脑计算生成鞋履中底的技术，并驳回全新廓形，将罗意威的精深设计融合瑞士人体工学，打造出配置、温馨与时兴的现代融合。

目前，在得物App“购置”页面搜查“罗意威”，用户曾经能看到新品快闪优惠页面并下单购置。地下数据显示，在得物上，累计有超越133万人经过订阅罗意威品牌来了解、探讨新品灵活和最新资讯。

跟双方此前的协作款略有不同，此次协作并将在得物***的Cloudtilt系列，在专业性能上更强，也更贴近年轻用户，堪称品牌在年轻化上的又一次性有力尝试。

罗意威的上新灵感，来自于近几年由年轻一代***的户外静止热潮。近年来，大牌与专业静止品牌的联名层出不穷，这样的协作既能制作营销话题，也能构成品牌之间用户及生存场景上的交叉。“只需双方的联结足够切当，就无时机锋芒毕露，发生化学反响，甚至降生一个全新的IP。”一名业内人士指出。

“因此，选用***平台十分关键，适合的***平台能够精准获客，让品牌的联名成果更有***，并***地制作社交火花。”他示意。“得物有最热爱静止生存和时兴潮流的年轻人，静止鞋是他们日常穿搭的关注焦点。罗意威正是立足年轻人对静止与时兴的热爱，以静止鞋为锚点，融入年轻人的生存方式，经过在得物***，新品面前的品牌故事与文明也得以在年轻人群传递。”

据悉，得物App95后用户占比达70%，户外静止是他们“代表性”的潮流生存方式和社交方式，他们热衷购置专业静止装备，还加长至自己的潮流穿搭，日常在得物社辨别享静止心得与穿搭大片，“静止也要穿难看”、“这些静止真的很潮”等话题曾屡次登上社区热搜。

在新品***今日，得物App社区内还将同步上线定制话题优惠“today in LOEWE”，吸引年轻人晒出自己的时兴静止的穿搭大片。这些用户分享的品牌关系内容构生常年文明积攒，能优化生产者对品牌的亲密度，扩展品牌的衣着场景；另一方面，带有商品链接的灵活分享也能疏导用户间接购置，为品牌带来年轻用户的生意增长。

除Cloudtilt休闲静止鞋履外，此次罗意威还将2023秋冬系列成衣、包袋和配饰同期上线，产品笼罩品牌经典款Gate系列和Puzzle Fold Tote等。

在愈发强烈的竞争环境中，抓住新一代生产人群比以往愈减轻要。得物App正因汇集的年轻人群、“社区+电商”双轮驱动的共同形式，协助品牌从产品设计、新品出售、情感沟通各过程都更间接对话年轻人，将品牌年轻笼统极速浸透年轻人的心智。

2022年，已有近7000个优质品牌经过与得物App协作收获新的年轻生产人群。2023年，环球时兴品牌扎堆上得物的趋向正在始终减速，玩法也愈加多元化。往年3月，法国初级古装品牌LANVIN官网入驻得物App，并将品牌标记性产品4款“面包鞋”在得物App***；尔后，德国品牌MCM也将年度重磅新品在得物***；而意大利品牌Salvatore Ferra***菲拉格慕则以官网入驻的方式与得物开启协作，经过图文、视频、直播等多元方式，与年轻人分享时兴潮流穿搭和品牌文明。

陈一