8月13日，港股上市企业中国 利郎 有限公司(股份代码：4)发布2024年度中期业绩，业绩通告显示：

中国 利郎 有限公司2024半上半年支出 超人 民 币16亿元，同比增长7.3%，净 利 润为人 民 币2.8亿元，同比增长3.6%。

2024上半年运营中，中国利郎有限公司透过旗下双系列─主系列「利郎LILANZ」及轻商务系列「利郎LS IS MORE」─品牌差异化运营简洁 男装 市场。

支出按系列划分，主系列支出12.1亿元，同比增长4.5%，轻商务系列支出3.8亿元，同比增长17.3%。

支出按产品类别划分，上衣类产品占总开售的60.1%，较去年同期增长11.8%，其中羽绒服类产品体现最 为突出。裤子类产品占开售比重的25.2%，同比增长12.7%。

支出按区域划分，西北地域则受惠于奥特莱斯开售现实，开售额同比增幅达15.0%;华东地域的开售额，同比增长13.2%，关键遭到电商开售归入华东运营区的踊跃影响，特意是抖音平台开售体现现实，带动华东区开售录得清楚增长;华北及中南地域期内的开售相当不错，开售额增幅区分因为分销商参与门店及奥特莱斯门店开售参与所致。

西南地域和西南地域的开售额区分上涨53.7%及3.7%。西南地域方面，随着中断与黑龙江省分销商的协作，作出一次性性动作包含回购原分销商库存，加上对分销商作出补救，均会扣减当期开售支出。西南地域方面，关键因为重庆地域改换分销商所带来的持久影响。

渠道管控

截止二零二四年六月底，中国利郎于全国共有2,709家批发店，半年内净参与14家，总店铺面积约为442,417平方米(二零二三年十二月三十一日：429,543平方米)，较去年底参与3.0%。其中，购物商场店有885家(二零二三年十二月三十一日：879家)，占店铺总数目约32.7%，约占总店铺面积35.5%;另外，奥特莱斯店则有81家(二零二三年十二月三十一日：77家)。

门店数量按产品系列统计，主系列目前共2,412家店铺，其中38.5%，即959家为代销运营。随着西南地域分销转DTC形式，直营店铺数量增长至15家。轻商务方面，直营店有292家，另有5家透过火销形式运营。

库存管控

库存治理方面，中国利郎继续强化库存治理才干，期内增开4间奥特莱斯店，开售其余门市仍未售出的当季产品，并应用电商平台作为清库存的关键渠道。另外，中国利郎借助新物流园区的默认化物流系统，迅速将库存产品推向市场，经过灵敏的产品促销、直播带货等优惠，促成库存开售转化。

据统计，中国利郎在2024年上半年内平均存货周转天数为189天，与去年中期相比缩小22天。

产品设计与开发

据统计，在2024半年内开售产品中，原创比例约75%，其中约50%经常使用个人开发的独有面料。

产品研发方面，推出***耐久白免烫衬衫，驳回双项耐久白***技术，30次机洗后依然坚持3.5级的免烫及150+的***白度值，有效处置传统白衬衫洗后容易发黄的痛点。而且其高密高织长绒棉面料，既批改普通白衬衫过于通透的缺陷，同时***高度的温馨感。

另外，还推出了SMART精英系列西服。该系列产品展现中国利郎品牌的简洁理念，同时设计上以粗劣细节为亮点，吸引Z世代生产者的眼光，配合抖音和小红书等平台上的精准推行，赢得广阔用户的高度好评。

继耐洗POLO衫取得市场热烈反应后，个人于期内推出新更新的耐洗POLO衫2.0，中国利郎新更新版的POLO衫，经过***试验室检测，证实经30次机洗依然平坦如新，而且不褪色的全新科技面料具吸湿、速干、防晒配置，为生产者带来全新的衣着体验。

研发人员上，中国利郎现有约357人的研发人员团队，专一于产品设计、物料开发以致样板制造等过程，力图如虎添翼，旨在***优化产品的竞争力。

下半年上班重点

渠道上班上，抓住生产市场调整的时机，方案以回购库存及支付补救金的形式，取代过去辽宁和吉林两省的一级代销商运营形式，在整个西南地域推行DTC形式(个人直营店与二级分销商店混合营运)。

批发上班上，继续踊跃规划新批发业务，继续放大在线推行力度。应用抖音、小红书等抢手社交媒体平台，经过直播带货等形式，深度触达全国各地的生产者，带动开售增长。中国利郎方案于下半年春季推出环保系列电商特意版产品以及爆款***单品，在满足生产者对环保与时兴的双重谋求的同时，为行将来到的双11电商节做好充沛预备。经过这一系列新批动员作的实施，新批发业务的指标是于全年成功30%或以上的增长。

门店笼统上班上，中国利郎方案于二零二四年内成功400家门店的第七代装修工程。经过科技感的清爽视觉成果、年轻时兴的装修格调，紧扣「简洁」的新表白，同时优化 空间 规划，使「简洁不便捷」的品牌笼统更不得人心。

新业务板块上，往年八月份 成功 达成协定，将透过组成合资公司取得MUNSINGWEAR的中国地域运营权，估量2025年将可以展开无关业务。

海外业务上，开拓西北亚市场方面，现正准备在马来西亚开拓海外首家门店，把中国优质优价的 男装 产品带到海外市场，亦为个人拓阔新的支出起源，迎接更多市场时机。

业务指标上，二零二四年全年开门指标将由100至200间订正为50至100间，所开的新店以购物商场店及奥特莱斯店为主，而全体全年开售指标增长亦由原先的15%订正为10%。

杨波