短视频无疑是当前行业的热点之一，其内容表达、用户群体、传播模式等方面都受到了人们的广泛讨论。那么，如何才能让你的短视频创作为更多人所知呢？2021年，短视频IP领域再次蓬勃发展，很多人都想在Tik Tok等平台上打造自己的IP，分发内容，实现变现。于是我花钱学了各种课程，买了各种拍摄工具，接连拍摄了几十个视频，但是播放的粉丝和视频数量并没有太大的变化。 　　　　 　　
　　

　　在客户沟通中，Tik Tok戴颖发现，大多数人都是心血来潮拍摄了一些短视频，但由于各种原因被打断了。每个人可能都很沮丧。为什么没有拍爆炸的视频，为什么拍的东西没有着火？今天，我将和你讨论所有的原因。 　　

　　

　　一是内容定位不清。 　　

　　

　　和文字、声音一样，视频也是内容的一种表现形式，它必须有明确的内容导向。但是很多人拍短视频的时候，并没有仔细思考，而是拿起手机拍下来。 　　

　　1.风格定位不明确。 　　
　　

　　最近，Tik Tok的自画像非常受欢迎，吸引了许多人效仿。但你有没有想过，即使是口播，也有很大的差别？有人边走边拍照，有人在豪车上自拍，还有人在办公室拍照。对于卖农副产品的，他会选择在原产国进行口头传播，从而增加用户对他的标签的认知度和信任度。这只是拍摄背景和语言风格的不同。有些人在说话，有些人在咆哮，有些人在用教育的方式分享。每种语言风格都有鲜明的特点和受众。 　　

　　

　　除此之外，还有灯光、配乐、文字、服装等等，都在塑造一个人的设定。如果你只看到别人用手机拍摄，你可能拍不好。 　　

　　

　　2.内容定位不明确。 　　

　　

　　在颤音短视频生成的操作中，最常见的视频方向有两个，一个是服装，一个是美食。 　　

　　

　　服装拍摄有变装、跑步机穿衣、穿搭技巧等十几种。以美食为例，有三农号、海鲜号、家号、母婴辅食号、购物号、店铺搜号、厨师号、父女店铺搜号、高端美食号、旅行美食号.还有美女、帅哥、胖哥、老人、夫妻档、兄弟档、情侣档等不同人物的美食账号类型。 　　

　　

　　所以，无论你是要做现在如火如荼的教育号，还是要进红海的美食城号，都必须明确自己要拍什么风格、什么类型，希望用户记住你什么？否则，盲目跟随拍摄，用户会很累。现在，你去看看模仿干饭人的Tik Tok操作号是不是还在火？ 　　

　　

　　第二，没有规律，也没有勤奋。 　　

　　

　　相信很多人在开始制作颤音的短视频之前，已经鼓励自己做了100天的视频，但其实大部分人都做不到自己计划的事情，这对于个人来说其实是相当困难的。绝大多数人很难制作更多的视频，这些视频是断断续续的。然而，如果他们想做好短视频，他们必须像在私人领域发布朋友一样清楚地安排内容。一周七天，什么时间段发，多长时间发视频，发什么样的内容都要提前确定。而对于那些拍摄成本相对较低的题材，可以每天更新3、5个题材吗？比如可以做操作知识号、财务号、阅读号、情感号、服装展示号等。而且一天可以拍摄多个项目。勤奋也是短视频运营的核心竞争力，尤其是在账号拍摄的初期，大家要相信“下大力气创造奇迹”这句话。因为很多人拍200、300片都坚持不了，这是大多数人在拍颤音短视频前需要思考的问题。 　　

　　

　　当然，在追求数量的同时，必须尊重一个基本前提，那就是质量要有保证。就像Tik Tok一样，有很多人花钱去识别号码，也就是白送钱，因为他们的内容根本不叫内容，而只是一个动态。 　　

　　

　　第三，大部分内容都是弄巧成拙。 　　

　　

　　在内容创作中，我经常陷入“我认为”的误区。我以为我的用户会理解和笑，我以为用户喜欢这个表达。但实际上，用户对很多内容都是免疫的，因为他们看得太多，有一个基本的偏好反映。所以希望大家在做短视频之前做一些基础的市场调研，看看自己的表达是否过时。有类似的吗？用户是否真的感兴趣。最重要的一点是，视频是给用户看的，不是你传播什么，而是用户得到什么。你传播的内容没有价值，即使解读再好，不再精彩，拍摄再漂亮，也不利于用户获得快乐、知识和共鸣。 　　

　　

　　第四，内容没有精心设计。 　　

　　

　　用户看到的是你希望他看到的。它包含了每一行，每一个角色，每一个分数，每一个福利，都是根据需求设计的。所以不管拍什么样的短视频，都要有剧本。因为不一定要有脚本，而是要保证每一个视频的质量都是统一的。 　　

　　

　　1.黄金3秒。 　　

　　

　　在颤音短视频的操作中，有一个“黄金3秒”的概念，即一个短视频的前3秒是否能吸引用户的观看欲望，那么如何做才能更好地发挥“黄金3秒”的作用呢？ 　　

　　

　　语录：把视频中最经典的一句话放在标题处。 　　

　　

　　冲突法：以视频中争议最大的片段为标题。 　　

　　

　　提问方式：直接问用户，比如你知道国内最赚钱的公司吗？你知道最近谁最热吗？ 　　

　　

　　2.装修方法。 　　

　　

　　视频封面怎么设计，选什么字，用什么颜色的字，用什么数字？写什么标题？拍摄应该放在什么场景？你手里想要什么道具？穿什么样的衣服？一定要注意“人物钉”、“视觉锤”、“声音符号”在视频中的应用。 　　

　　

　　3.行为法则。 　　

　　

你需要用户看完你的视频做什么？是产生情绪上愤怒、还是帮你转发、还是去百度上搜索，亦或是去关注抖音某个账号？还是继续划看下一个视频。

　　

比如大家去看一下影视剪辑号，为什么要给每个视频进行编号，比如多少集或者2/3的进度？它就是希望告诉用户，这部电影还有其他内容可以观看，从而增加了用户停留时间和播放数量。要么就是故意在台词中，让某个人出境，把书倒置，说错一个数据。由此引导用户在评论区留言、讨论，这样账号的互动直播就提升上去了。

　　

各位试想一下，对于一个专业的账号，有剪辑、校对人员，怎么可能会把一些常识的数据弄错产生口误呢？目的就是希望把明显的但又无伤大雅的错误展现给用户，让用户去互动，而这些只是内容设计中的一个小方法而已。

　　

五、账号内容被限流了

　　

你觉得从平台角度来，它需要什么样的内容？它希望没有任何政治风险的内容，它希望更多原创稀缺的内容，它希望更多细分类目的内容。对于内容平台来说，和电商卖货是一样的，电商平台希望有更多丰富的、服务好的商品来留住客户，而内容平台也希望自己的内容能满足任何一个人合理的视觉需求。

　　

那面对十分惨淡的播放量，如何知道我们的内容是平台想要的呢？或者说你这个账号是平台喜欢的呢？这里分享三种短视频内容及账号鉴别是否违规、被限流的方法。

　　

1. 豆荚投放法

　　

选择你已发布的任意视频，点击【上热门】，抖音就会告诉你该作品是否符合加热条件。如果不符合，就表示这个内容的质量本来就不高没有得到官方的推荐，哪怕投放也没有机会上热门。

　　

2. 违规查询法

　　

在抖音个人中心中，点击【反馈与帮助】，再点击【账号状态检测】，你就会知道自己是否有违规的情况，以及对应的视频，如果有就会导致账号被限流。

　　

3. 数据查询法

　　

在抖音创作者服务中心里，有数据看板，可以查看每条视频的数据，以及该视频是否值得推荐的反馈。如果视频出现不适合推荐，就意味该视频的质量差。所以有时候你自己以为拍的好作品没有播放量、推荐量都是有原因，对于得不到推荐的视频，只有拍摄新内容。

　　

最后再补充一点，就是我们对于视频火爆的认知不应该仅仅停留在简单的播放量、点赞量上，而是要想清楚你的内容到底是给谁看的，要影响谁。如果你定位成极其细分的行业，可能发一个视频只有100个点赞、账号只有3万个粉丝，但它也能带来巨大的成交。

　　

抖音短视频代运营的经验告诉大家，不要过度追求表面的播放量，而要打造一个提供解决方案的账号，信息传递的账号变现能力是极其薄弱的，也是短暂的。只有做解决方案的账号，才具有可持续性。