首家门店落子靖江印象城 21第三次前往中国市场 快时兴Forever
作者: 发布时间:2024-09-23 23:04:01 分类:微商知识 浏览:
6月8日,Forever 21官方微信颁布“618”大促推文,发表在微信小程序官方旗舰店启动年中促销,这象征着Forever 21正式对当地下品牌在中国的出售渠道。该活动期间为6月8日-6月18日;且该活动仅限Forever 21微商城,门店不享用全场7折活动。
针对品牌门店开门期间及线上购置渠道,Forever 21官方微信回复网友称,Forever 21首家线下门店将于6月在靖江印象城开门,其余市区门店的开门方案有待通知;线上购置渠道则重要包含唯品会、天猫和微信小程序。并且,Forever 21关系担任人引见,Forever 21在品牌塑造与产品定位上启动片面更新,还将与派拉蒙影业公司、以及Rights & Brands Asia和YYC Limited等出名品牌达成战略性协作,推出多款品牌联名款服饰。
这是Forever 21第三次进入中国市场!2021年8月4日,Forever21官方微博发表回归中国市场,品牌总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权担任Forever 21在中国区的经营;彼时品牌已入驻唯品会和拼多多,天猫旗舰店和全国各大市区的大型实体店也在准备中。次日,这封高调的回归申明却被匆匆删除,旭声电器给出的解释是,Forever 21回归中国市场的事件失实,但因通告内容须要进一步审批,固临时删除。可以推断,Forever 21此番回归中国市场,从“小心试探”到准备落地,也是花足了期间作预备。
追溯至2008年,Forever21首度进入中国市场,在常熟开设中国第 一家门店;但因为选址失误、产质量量等疑问,该店于次年12月就封锁,该品牌自此也分开中国市场。
2011年,Forever21经过天猫旗舰店的方式二度回归中国市场;次年,其中国中原首家旗舰店登陆北京王府井APM购物核心,随后八年期间里,在上海、武汉、杭州、重庆等市区开出数十家门店。直至2019年4月初,FOREVER 21被爆在全国范畴大规模关店;当月29日,FOREVER 21中国官方、京东和天猫旗舰店同时“暂停”经营;随即该品牌发表因为国内业务经营战略调整于5月底正式分开中国市场。
Forever 21回归中国的胜算几何?从破产负债,到易主“抱上大腿”,它获取了牢靠的新注资。2019年9月末,Forever21依据美国破产法第11章正式放开破产包全,以重组其业务;2020年2月,Forever21被西蒙房地产个人、布鲁克菲尔德房地产公司,以及品牌治理公司Authentic Brands Group(以下简称ABG)组成的财团,以8100万美元(约5.45亿元)的高价收买。要知道,新东家之一ABG作为美国出名成衣和配饰品牌治理公司,被业界冠以破产品牌的 “神医华佗”,不久前还以21亿欧元(约148.26亿元)的多少钱收买静止品牌锐步。
赢商网翻阅Forever 21微商城得知,该品牌服装全体多少钱偏低,69元-529元不等;单件七折、叠加20元会员无门槛活动券,男女装短袖到手多少钱仅50元左右。显然,Forever 21此次回归试图用活动战略收割首 批中国生产者。
但是,翻阅Forever 21各大社交平台发现,关注度并不高。Forever 21官方微博更新至2022年5月18日,仅有少数网友留言提问品牌出售渠道、呐喊再开实体店,也有示意对品牌再次回归中国市场并不知情。而Forever 21中国官方小红书,至今尚未颁布任何笔记;在平台上搜查“Forever 21”,也未见品牌“618年中大促”和回归中国市场的关系内容。
截至目前,距离Forever 21“618年中大促”活动完结仅有5天,在广告宣传及开售业绩方面照旧没有太大水花。仅仅仰仗Forever 21的品牌残余价值和影响力获利,人造远远不够。Forever 21终究能否从新在中国快时兴市场占据一席之地,往后还得综合考量产品力的优化水平、品牌门店的规划和开售状况等等。
吴刚
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