据《华美早知道》信息，德国静止巨头adidas(阿迪达斯)确认刚刚离任德国静止品牌Puma(彪马)首席口头官的Bjorn Gulden将于2023年1月1日起正式出任adidas首席口头官一职，他会接替将于往年11月11日离任的Kasper Rorsted。

据悉，Bjorn Gulden在1992～1999年负责adidas的服装和配饰部门初级副总裁，在此次重返adidas前，Bjorn Gulden执掌Puma达9年，并且完成率领Puma业绩翻身。

2013年Bjorn Gulden被任命为PumaCEO，次年Bjorn Gulden延聘盛行歌手蕾哈娜Rihanna添加Puma成为品牌创意总监，到了2015年底，Puma业绩开局回暖。

在截至9月30日的第三季度，Puma开售额继续大涨16.9%至23.5亿欧元，接连创下新纪录，息税前***大涨12.6%至2.58亿欧元。同一时间adidas开售额仅增长11%至64.08亿欧元，毛利率下滑至49.1%，净***同比大跌62.6%至1.79亿欧元。

而当初的adidas恰似当年的Puma。

往年8月22日，adidas发表，公司首席口头官罗斯特德（Kasper Rorsted）将离任，此时adidas在大中华区业绩曾经延续5个季度下滑。

财报数据显示，从2021年第二季度开局到往年第二季度，adidas大中华区同比大跌15.9%、14.6%、24.3%、34.6%、35.1%。

受大中华区业绩低于预期影响，adidas估量公司往年全年营业***率在9.4%左右，此前预期为10.5%至11.0%之间。

更为关键的是，adidas叫停了***钱的YEEZY业务。

10月25日晚，adidas发表将中断与美国说唱歌手、古装设计师Kanye West(中文昵称侃爷)的协作，要素是后者在社交媒体颁布了触及种族歧视和反犹主义的争议舆论。adidas称Yeezy产品线立刻中止消费和开售，此举将对该公司2022年净支出发生约2.5亿欧元(约合18亿元***)的冲击。

而随着5日Bjorn Gulden或将重返didas信息传出，市场也给出了热烈反响。

11月5日，adidas美股飙升25%，市值达113亿美元，截至发稿，adidas市值超120亿美元。

丁豆豆